Diageo e Esselunga rafforzano il loro impegno sul fronte della sostenibilità sociale con il lancio della campagna nazionale “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”, attiva dal 27 aprile al 30 giugno 2026 in 182 punti vendita distribuiti in sette regioni italiane. L’iniziativa è stata presentata nell’ambito della Giornata del consumo consapevole di qualità, progetto istituzionale legato a una proposta di legge depositata alla Camera dei Deputati su iniziativa del deputato Alberto Luigi Gusmeroli, Presidente della Commissione attività produttive, commercio e turismo.
STRATEGIA INFORMATIVA E APPROCCIO EDUCATIVO
Al centro della campagna si colloca la promozione di un consumo informato delle bevande alcoliche, con un focus sulla consapevolezza individuale. Il fulcro operativo è la piattaforma digitale DrinkIQ, sviluppata per offrire contenuti validati, strumenti pratici e test interattivi volti a supportare i consumatori nella comprensione delle proprie abitudini.
Uno degli obiettivi chiave è superare falsi miti ancora diffusi, come l’associazione tra tipologia di bevanda e quantità di alcol. La campagna punta a chiarire che diverse quantità di vino, birra e spirits possono contenere la stessa quantità alcolica, contribuendo a una percezione più oggettiva del consumo.
PRESIDIO TERRITORIALE E ATTIVAZIONI NEI PUNTI VENDITA
L’iniziativa interesserà 182 negozi Esselunga e coinvolgerà anche i Bar Atlantic del gruppo, attraverso materiali informativi, comunicazione visiva e contenuti digitali. Il 10 giugno sono previste attività dedicate in una selezione di punti vendita nelle sette regioni coinvolte, con personale formato e strumenti interattivi.
Tra questi, un questionario anonimo accessibile tramite QR code sulla piattaforma DrinkIQ: un test di 10 domande progettato per stimolare una maggiore consapevolezza nei comportamenti di consumo.
PARTNERSHIP E VALORE STRATEGICO
“La promozione di una cultura del consumo responsabile è una priorità per Diageo”, sottolinea Paolo Tedeschi, Direttore vendite off trade Diageo Italia. “Attraverso DrinkIQ mettiamo a disposizione strumenti concreti e basati su evidenze, convinti che solo attraverso collaborazioni tra imprese e istituzioni si possa generare un cambiamento duraturo”.
Dello stesso avviso Laura Bacchiega, Responsabile sviluppo e coordinamento progetti commerciali di Esselunga: “L’iniziativa si inserisce nella nostra strategia di sostenibilità e attenzione ai corretti stili di vita. Portarla nei nostri negozi significa contribuire attivamente a diffondere maggiore consapevolezza tra i clienti”.
In un Paese come l’Italia, dove il consumo di alcol è fortemente legato alla dimensione sociale, la campagna assume una rilevanza strategica anche in ottica culturale. L’approccio adottato da Diageo ed Esselunga si distingue per il tono positivo e non proibitivo, orientato a responsabilizzare il consumatore attraverso informazione e strumenti concreti.