Il California Prune Board (CPB), organismo che rappresenta i produttori e confezionatori di prugne della California, rafforza la propria strategia internazionale grazie a un nuovo finanziamento ottenuto nell’ambito dell’America First trade promotion program, iniziativa promossa dallo U.S. Department of agriculture attraverso il Foreign agricultural service per sostenere l’export agroalimentare statunitense sui mercati globali.
Il riconoscimento conferma il ruolo del CPB nello sviluppo della domanda internazionale di prugne della California e consentirà di intensificare le attività di promozione nei mercati considerati strategici, con particolare attenzione all’Europa e all’Italia.
Le risorse stanziate dal programma saranno destinate ad ampliare la visibilità del prodotto e a sostenere la crescita delle vendite attraverso campagne di comunicazione integrate rivolte a consumatori sempre più orientati verso alimenti premium, salutari e di origine certificata. Parallelamente, il Board punta a rafforzare le relazioni con il trade, i distributori e gli operatori della filiera agroalimentare.
“Questo nuovo investimento ci permette di accelerare lo sviluppo dei mercati internazionali, intercettando un crescente interesse verso prodotti premium e naturalmente nutrienti come le prugne della California”, afferma Esther Ritson-Elliott, Director of international marketing and communications del California Prune Board. “Utilizzeremo queste risorse per rafforzare le relazioni con il trade e gli stakeholder e per sviluppare programmi di comunicazione integrati per i consumatori nei mercati chiave. In Italia, in particolare, continueremo a lavorare per valorizzare il posizionamento premium del prodotto e intercettare i principali trend di consumo legati a benessere, naturalità e versatilità in cucina”.
Tra i progetti più rilevanti sviluppati dal CPB figura Scopri la California Difference, esperienza immersiva in realtà virtuale lanciata per la prima volta proprio in Italia. Il progetto consente a buyer, distributori e stakeholder di visitare virtualmente i frutteti californiani e approfondire l’intera filiera produttiva, dalle pratiche agricole ai processi di lavorazione fino ai benefici nutrizionali del prodotto.
Dopo il riscontro positivo ottenuto presso trade e media italiani, il format è stato esteso a livello internazionale diventando uno degli strumenti di punta del Board durante manifestazioni di riferimento come Anuga e Gulfood. L’iniziativa è inoltre entrata in un tour globale che coinvolge mercati ad alto potenziale, tra cui Giappone e Vietnam. L’obiettivo è consolidare il dialogo con il trade internazionale e valorizzare qualità, origine e standard produttivi delle Prugne della California attraverso strumenti innovativi e ad alto coinvolgimento.
Attualmente la California esporta prugne essiccate in quasi 80 paesi. Grazie al profilo nutrizionale, al gusto distintivo e alla versatilità di utilizzo, le prugne della California continuano a rafforzare il proprio posizionamento nei segmenti premium del mercato alimentare internazionale, rispondendo alla crescente domanda di prodotti affidabili, salutari e di qualità.
