A Tuttofood 2026, Euricom ha tracciato le nuove direttrici di crescita del gruppo tra investimenti industriali e rafforzamento del posizionamento di marca. La novità principale presentata durante la manifestazione riguarda l’acquisizione del marchio francese Eblis e dello stabilimento di Châteaudun, uno dei più grandi impianti europei dedicati alla produzione di buste microondabili per il riso, con una capacità produttiva di circa 100 milioni di confezioni all’anno. L’operazione potrebbe tradursi entro la fine del 2026 o l’inizio del 2027 nell’introduzione del progetto anche in Italia, coinvolgendo potenzialmente il marchio Curti Riso.
Al tempo stesso l’azienda rafforza la strategia di branding di Flora, storico brand dal posizionamento giovane, dinamico e orientato al consumo fuori casa. Per sostenere la nuova campagna marketing è stata scelta come testimonial Samira Lui, volto destinato ad accompagnare la comunicazione estiva del marchio attraverso televisione, stampa e attività below the line, con l’obiettivo di aumentare awareness e distribuzione.