In uno scenario in cui i rincari delle materie prime sono evidenti e i consumi mostrano segnali di cautela, il ruolo delle grandi marche diventa ancora più centrale. Sono infatti i brand leader a dover guidare il mercato, creando valore attraverso innovazione, qualità e capacità di rispondere ai nuovi bisogni dei consumatori. Per Ferrero, l’innovazione rappresenta da sempre uno dei pilastri del modello di sviluppo: significa consolidare la leadership nelle categorie di riferimento e, al tempo stesso, avere la visione e il coraggio di aprire nuovi spazi di crescita. Le novità del 2026 nascono proprio da questo equilibrio tra continuità e rinnovamento. Estathé ne è un esempio concreto. Negli ultimi dieci anni la marca ha incrementato il proprio fatturato di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, a un percorso di innovazione strategica e alla capacità di destagionalizzare i consumi. Un percorso che oggi porta Estathé a sfiorare i 400 milioni di euro di fatturato e che conferma il ruolo della marca come motore di crescita e creazione di valore, con l’ambizione di continuare a svilupparsi anche entrando in nuove categorie.
Ferrero amplia oggi il proprio raggio d’azione con l’ingresso nel mercato delle bevande sportive attraverso Estathé Sport, proponendo una formula senza conservanti né edulcoranti, pensata soprattutto per i consumatori più giovani. La nuova proposta, disponibile nei gusti limone e arancia, combina vero infuso di foglie di tè, sali minerali e succo di frutta, con l’obiettivo di favorire idratazione e reintegro durante e dopo l’attività fisica. Il prodotto è commercializzato nel formato richiudibile brick bottle. Inoltre, Estathé Zero arriva nel formato lattina, sia nel canale Gdo sia per rafforzare ulteriormente la presenza del brand nel canale Out of home: una soluzione pratica e adatta a diverse occasioni di consumo, particolarmente apprezzata da un pubblico giovane. Per il 2026 Estathé rinnova il proprio legame con il linguaggio pop e con i codici dell’intrattenimento anche attraverso la nuova Lattina Summer Edition dedicata ai 12 segni zodiacali. La collezione “Oroscopo dell’Estathé” prende vita tramite 12 grafiche differenti che ironizzano sulle abitudini estive degli italiani, trasformando i luoghi comuni astrologici in un contenuto leggero e perfettamente coerente con lo spirito autoironico e divertente del brand. La collezione segue il filone delle limited edition: le 12 lattine sono presenti nei punti vendita Gdo e Ooh fino a esaurimento scorte.
Accanto al nuovo lancio e alle edizioni limitate, Estathé rafforza la propria presenza nel lifestyle attraverso iniziative di co-branding e partnership strategiche. A partire dalla nuova Tic Tac al gusto Estathé Limone, limited edition che trasferisce il gusto distintivo del celebre tè freddo alla categoria delle caramelle. Disponibile per tutta la stagione estiva nel formato da 49 grammi, il prodotto sarà supportato da una campagna di comunicazione integrata tra televisione, digitale e attività nei punti vendita. Spazio anche alle collaborazioni nel mondo della musica con Alfa, dopo quelle con Jovanotti e Annalisa. Parallelamente, il marchio consolida il legame con la Federazione Italiana Pallacanestro, portando lo street basket in 30 città italiane. Una strategia che punta a rafforzare la leadership di un brand iconico del mercato del tè, estendendone la rilevanza anche in segmenti adiacenti.
Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia, commenta: “L’innovazione è da sempre uno dei pilastri del nostro modello di sviluppo: significa rafforzare la leadership nel core business e, allo stesso tempo, avere il coraggio di aprire spazi nuovi. Le novità del 2026 nascono esattamente da questo equilibrio. Un equilibrio che negli ultimi dieci anni ha fatto crescere il fatturato di Estathé di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, all’innovazione strategica e alla destagionalizzazione: un percorso che porta la marca a circa 400 milioni di euro di fatturato, con l’ambizione di crescere ancora. Con Estathé Sport entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive dedicate ai più giovani; con Estathé Zero, di cui il cantante Alfa diventa ambassador, intercettiamo le occasioni di consumo fuori casa e la crescente domanda di prodotti senza zuccheri; con le attività di marca dell’estate rinnoviamo il legame, mai interrotto, tra Estathé e il divertimento degli italiani. Il filo che unisce tutto questo resta lo stesso da oltre cinquant’anni: il vero infuso di foglie di tè, una qualità e un gusto distintivi che continuano a fare la differenza sul mercato italiano”.