Coca-Cola scrive un nuovo capitolo della sua storia, presentando un’evoluzione strategica della propria identità visiva. L’operazione punta a consolidare l’iconicità del marchio su scala globale, mettendo al centro gli elementi che ne hanno decretato il successo: il rosso distintivo, il dynamic ribbon e il celebre Spencerian Script. Il progetto di restyling, già avviato con il sell-in di luglio, risponde ad un’esigenza di coerenza sistemica, allineando la grafica di Coca-Cola Zero Zuccheri a quella della variante Original Taste.
Un approccio strategico al punto vendita
Per i player della grande distribuzione, questo aggiornamento rappresenta un intervento mirato a migliorare la chiarezza dell’offerta. Il nuovo design del packaging introduce una struttura grafica più pulita e semplificata, con contrasti cromatici studiati per potenziare l’impatto visivo e facilitare l’identificazione della variante ‘Zero Zuccheri’ da parte del consumatore finale. L’obiettivo è quello di ottimizzare l’esperienza di acquisto, rendendo il brand non solo immediatamente riconoscibile, ma anche più ordinato e intuitivo nello spazio a scaffale.
Coerenza e innovazione
“Questa evoluzione rappresenta un passo importante nel percorso di rafforzamento dell’identità visiva di Coca-Cola”, ha sottolineato Paola Donelli, Senior marketing director Coca-Cola Italia. “Attraverso un sistema grafico più coerente vogliamo facilitare l’identificazione delle diverse varianti, migliorando l’esperienza dei consumatori”. Il rinnovamento riguarda esclusivamente l’estetica: la ricetta e il gusto restano invariati, garantendo continuità alla consumer experience. A supporto del lancio, l’azienda ha previsto l’attivazione esperienziale del “Lido Coca-Cola” presso la Biblioteca degli Alberi di Milano, confermando l’approccio integrato che accompagna il nuovo look in ogni touchpoint, digitale e fisico.
