Apulia Distribuzione inaugura una nuova fase comunicativa per l’insegna Rossotono con il lancio della campagna “Ogni scusa è buona”. Il progetto, on air da oggi al 16 agosto, segna un cambio di passo strategico puntando sul registro della commedia surreale, sotto la direzione creativa di Marcello Macchia, in arte Maccio Capatonda, e la firma della content factory Micidial.
L’ironia come chiave di engagement
Protagonista degli spot Rossotono è Maria Grazia Cucinotta, che torna a collaborare con l’insegna per interpretare con ironia le dinamiche di una cliente che non vuole mai abbandonare i punti vendita del gruppo. L’idea creativa nasce dalla volontà di superare i cliché della comunicazione nella Gdo, utilizzando un linguaggio fresco e fuori dagli schemi. Il concept trasforma le corsie in un palcoscenico dove la qualità dei freschi e l’accoglienza diventano il fulcro del racconto.
Strategia multicanale e obiettivi di crescita
La pianificazione prevede una diffusione capillare su TV streaming, social media, radio e Ooh. L’iniziativa riflette l’espansione di Apulia Distribuzione, che oggi conta 320 punti vendita e un fatturato di 909 milioni di euro nel 2025, con l’obiettivo di superare il miliardo di euro entro il 2027. Secondo Vito Igino, Responsabile marketing dell’azienda, l’operazione mira a consolidare il posizionamento dell’insegna sul territorio, dimostrando che anche l’attività della spesa quotidiana può evolvere in un momento di intrattenimento memorabile.
