Trent’anni di storia e una filosofia produttiva che mette al centro la naturalità: Fiordifrutta, celebre marchio di Rigoni di Asiago, celebra questo importante anniversario con un ambizioso piano di rilancio. Il progetto non si limita a una ricorrenza celebrativa, ma traccia una nuova rotta strategica per il brand, puntando su una veste grafica rinnovata, l’ampliamento dell’offerta e una comunicazione che riafferma il legame indissolubile tra prodotto e materia prima.
Un restyling per il valore della materia prima
Il nuovo posizionamento passa attraverso una visual identity aggiornata, studiata per massimizzare la riconoscibilità a scaffale. Il restyling introduce colori vivaci e una trama botanica sui coperchi che richiama l’origine biologica degli ingredienti. Parallelamente, l’azienda amplia l’offerta con la linea Le Specialità, un assortimento che esplora abbinamenti inediti e sofisticati, come Albicocca e Cardamomo o Mandarini e Curcuma, pensati per soddisfare un consumatore attento alle tendenze gourmet e alla qualità certificata.
La strategia comunicativa: la natura protagonista
Sotto la direzione creativa di AL.TA, la campagna integrata, declinata in formati digitali, TV e Out of home, si sviluppa attorno al claim “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta”. L’obiettivo è chiaro: posizionare il preparato come l’estensione più autentica del frutto fresco. La strategia di comunicazione si spinge oltre i canali tradizionali, con attività sul punto vendita che vedono il prodotto inserito direttamente nei banchi ortofrutta, a sottolineare la purezza della ricetta.