Il gruppo Eurovo inaugura una nuova fase comunicativa per il suo brand di punta Le Naturelle. Da ieri l’azienda è scesa in campo con una campagna integrata che declina il legame indissolubile tra l’uovo e la quotidianità delle famiglie italiane, puntando a rafforzare l’awareness e la consideration in un comparto che sta vivendo un momento di forte vivacità.
Strategia omnichannel per il brand Le Naturelle
Firmata dall’agenzia Tend Global Communication, l’operazione sfrutta una pianificazione complessa che spazia dalla TV tradizionale alle connected TV (Amazon e Netflix), includendo una presenza capillare su radio e social media. Il concept creativo associa la figura della mamma all’uovo, presentando quest’ultimo come un elemento costante di serenità, convivialità e tradizione gastronomica. La narrazione è accompagnata da una rivisitazione del celebre brano “Viva la mamma” di Edoardo Bennato, interpretata per l’occasione da Gaia Bennato.
Focus su performance e coinvolgimento
La strategia digitale, curata con un approccio data-driven, integra storytelling, branded content e l’uso di intelligenza artificiale per ottimizzare le performance su TikTok, Instagram e Facebook. L’obiettivo è quello di intercettare le nuove generazioni attraverso il coinvolgimento di micro-influencer e brand advocate, mantenendo alta la coerenza con il payoff aziendale: “Famiglia Lionello, uova buone dal 1950”. Come sottolinea Federico Lionello, Direttore commerciale e marketing di gruppo Eurovo, l’investimento mira a valorizzare ulteriormente la categoria, che beneficia oggi di un crescente interesse nutrizionale e di un’ottima convenienza economica.
Incentivazione all’acquisto con Naturelle WIN
A corollario della campagna, l’azienda ha previsto un’operazione di trade marketing denominata “Naturelle WIN”. Dal 5 ottobre al 22 novembre, i consumatori potranno partecipare a un concorso nei punti vendita della Gdo, mettendo in palio iPhone 18 Pro e un viaggio alle Seychelles: un ulteriore driver per spingere le vendite nel canale retail durante il periodo promozionale.