Al via la stagione 2026/2027 per Pink Lady, che punta a consolidare il proprio ruolo centrale nel mercato ortofrutticolo. Il nuovo raccolto italiano, disponibile dal 5 novembre scorso, fa registrare volumi stimati di 130.000 tonnellate su un totale europeo di 240.000, confermando l’Italia come l’origine di riferimento per la filiera, con una quota che copre il 54% della produzione complessiva del marchio.
Focus su qualità ed efficienza
La produzione italiana poggia su una base solida: 2.834 ettari coltivati, pari al 40% del totale europeo, e oltre 2.500 aziende agricole coinvolte. Il successo del prodotto deriva da un rigoroso impegno agronomico, che richiede circa 700 ore di lavoro per ettaro, un 20% in più rispetto alle varietà standard, finalizzato a garantire il tipico equilibrio tra dolcezza e acidità. La raccolta, effettuata rigorosamente a mano, si articola in più passaggi nell’arco di diverse settimane per cogliere ogni frutto al suo apice di maturazione.
Strategie di sell-out e posizionamento
Per sostenere l’attrattività a scaffale e creare valore aggiunto nel reparto, il brand ha varato un piano di comunicazione a 360 gradi partito l’8 novembre. Come sottolinea Cédric Modica Amore, Direttore marketing e comunicazione di Pink Lady Europe, l’obiettivo è trasformare la preferenza dei consumatori in performance commerciale, superando la percezione della mela come frutto da consumo abitudinario. Il piano include campagne radio, connected TV, affissioni nelle principali aree metropolitane e attività di in-store promotion per intercettare il cliente direttamente al momento dell’acquisto.