Il mondo del largo consumo si arricchisce con una collaborazione strategica che fonde due eccellenze italiane sotto il segno del biologico e del cooperativismo. Valverbe, cooperativa agricola piemontese specializzata in tisane e infusi di montagna, e Mielizia, marchio iconico di Conapi, hanno dato vita a Collezione, un cofanetto a scorrimento studiato per il gifting natalizio.
Un approccio cross-category per il Natale
L’operazione non è solo una combinazione di assortimenti, ma un vero e proprio incontro di intenti tra due realtà che condividono la cura per la filiera corta e il rispetto per la biodiversità. Il cofanetto contiene venti filtri in dieci gusti differenti, firmati Valverbe, accompagnati da un vasetto da 40 grammi di miele biologico di arancio Mielizia. Un abbinamento che punta a trasformare il momento del consumo domestico in un’esperienza premium, posizionando il set come una soluzione ideale per le festività.
L’alleanza strategica tra due cooperative
Collezione lavora su due leve fondamentali: il cross-category e il posizionamento. Il punto vendita, solitamente incline a separare tisane e dolcificanti, viene sfidato da un pack unico che integra le due categorie. Per la cooperativa apistica, questa partnership rappresenta un modo efficace per uscire dal classico vasetto e rafforzare il proprio messaggio: Dal fiore a tè. Questo claim racconta in poche parole la dedizione dei soci apicoltori, portando il valore della filiera italiana direttamente nella tazza del consumatore.
Sia per Laura Betti, Responsabile marketing di Conapi-Mielizia, sia per Daniela Capra, Responsabile marketing di Valverbe, il progetto sottolinea la forza delle sinergie tra aziende che condividono la stessa visione etica. L’obiettivo è offrire nuove esperienze d’acquisto in un segmento, quello del gifting, dove il miele biologico monoflora italiano ha ancora grandi margini di crescita.