L’Italia, tradizionalmente coordinata nel panorama comunicativo globale, si afferma come coordinatrice nel settore agroalimentare. La ricerca UVP “Brand Asset Valuator” lo conferma: siamo primi per valore del brand nel food. Grazie al digitale, ai dati e all’IA, il nostro Paese sta centralizzando la comunicazione per esaltare la qualità e l’autenticità del food italiano nei mercati emergenti, supportando aziende come Campari, Bolton e illycaffè. Questo rafforzamento della leadership è stato un tema chiave al Food Summit 2025, dove a questo proposito abbiamo intervistato Massimo Beduschi, Ceo e Chairman WPP Media in Italia.
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