Negroni annuncia il lancio della sua nuova campagna di comunicazione, intitolata “La tua Buona Stella”. La strategia, ideata dall’agenzia Armando Testa e diretta dal rinomato regista Paolo Genovese, mira a rafforzare il posizionamento del brand di salumi nell’immaginario collettivo come catalizzatore di momenti di condivisione quotidiana e di emozioni autentiche. La campagna prenderà il via il 29 giugno 2025 sulle principali emittenti televisive e piattaforme digitali.
OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA DI NEGRONI
“La tua Buona Stella” si propone di evidenziare come i prodotti Negroni possano trasformare le occasioni quotidiane in esperienze memorabili. Claudia Ferrari, Responsabile marketing salumi Negroni, sottolinea: “Questa campagna illustra come i nostri prodotti fungano da catalizzatori di emozioni, rendendo ogni occasione un’esperienza indimenticabile“.
La scelta di Paolo Genovese, noto per successi cinematografici come “Perfetti sconosciuti”, è dettata dalla sua capacità di creare narrazioni dal taglio cinematografico, capaci di avvicinare il pubblico. Genovese dichiara: “La mia intenzione è rappresentare il brand come familiare e autentico, concentrandomi sulle emozioni e le storie delle persone“.
La campagna sarà trasmessa in diversi formati (45’’, 30’’ e 15’’) e si concentrerà inizialmente sul Negronetto, per poi estendersi a tutta la gamma di salumi Negroni.
IL VALORE DELLA CONDIVISIONE
A sostegno della strategia di comunicazione, un’indagine condotta da AstraRicerche per Negroni ha rivelato dati significativi sul rapporto tra italiani, cibo e condivisione. Il 65,4% degli intervistati associa il cibo alla condivisione, e quasi il 45% indica lo spezzare un panino con prosciutto o salame come il gesto di condivisione più comune.
Tra i ricordi legati ai salumi Negroni, spiccano il panino per la merenda scolastica preparato a casa (32,1%), le merende con radio o TV (16,9%), quelle con i nonni (16,7%) e il panino condiviso con un amico (15,6%).
Il marchio Negroni gode di un’elevata riconoscibilità, con oltre nove connazionali su dieci che lo conoscono, e un consumo “più o meno spesso” da parte dell’89% dei conoscitori. Negroni è presente nelle case di oltre dieci milioni di famiglie italiane. Il brand è percepito come “una marca che sta nel cuore” dal 22,4% del campione, e come un elemento che contribuisce a rendere speciali e memorabili i momenti quotidiani.
IL NEGRONETTO: INNOVAZIONE E ICONA DI NEGRONI
Protagonista iniziale della campagna, il Negronetto è un simbolo della storia e dell’innovazione di Negroni. Ideato nel 1931 da Paolo Negroni, figlio del fondatore Pietro Negroni (che avviò l’azienda nel 1907), questo mini-formato da 14 cm nacque per aggirare il divieto di affettare salumi per la degustazione durante la Fiera Internazionale di Nizza. Riconosciuto come il primo salamino brandizzato tascabile d’Italia, il Negronetto ha mantenuto intatte le caratteristiche del salame cremonese tradizionale.
LA COMUNICAZIONE NEGRONI ATTRAVERSO IL TEMPO
La presenza di Negroni nelle tavole italiane è stata storicamente supportata da una comunicazione incisiva. Dalle prime iniziative pubblicitarie di Paolo Negroni ai celebri sketch del Carosello con Ugo Tognazzi e la serie dello Sceriffo della Valle d’Argento, il marchio ha saputo costruire un legame profondo con il pubblico. Lo storico jingle “Le stelle sono tante, milioni di milioni…”, nato negli anni Sessanta per spot radiofonici e per Carosello, è diventato uno dei più longevi in Italia, con oltre 45.000 minuti di trasmissione negli ultimi 20 anni e reinterpretazioni di artisti come Enrico Ruggeri, Mario Biondi, Noemi e Tiromancino.
UN’OFFERTA DI ALTA QUALITÀ
Negroni intende confermarsi come un punto di riferimento nella salumeria italiana, posizionandosi come leader nell’alta qualità. La gamma prodotti include il prosciutto cotto Stella Alta Qualità e altri cotti 100% italiani, prosciutti crudi Dop di Parma e San Daniele, la Mortadella Quattro Castelli 100% italiana, la Mortadella Bologna Igp, il Negronetto e altri salami, oltre a precotti tradizionali come Zampone e Cotechino, e salumi affettati e in cubetti.
