La Linea Verde ha annunciato un vasto progetto di rilancio per la sua gamma a marchio DimmidiSì. L’obiettivo è unire tradizione e innovazione per intercettare le esigenze di un consumatore sempre più orientato a gusto, benessere e praticità.
NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
L’operazione sarà supportata da una massiccia campagna di comunicazione multicanale, ideata dall’Agenzia Armando Testa. La campagna prevede spot TV e radio, attività digital e social con content creator.
Il culmine della visibilità sarà un’activation speciale in occasione delle Nitto ATP Finals 2025 di Torino.
“Siamo l’unica azienda del settore a investire in comunicazione sulla categoria delle zuppe fresche“, sottolinea l’azienda in una nota. Questa scelta strategica dimostra la volontà di sostenere i consumi e di rafforzare ulteriormente la leadership di marca in Italia.
L’ASCOLTO DEL CONSUMATORE
“Non si tratta solo di un cambiamento di immagine, ma del risultato di un percorso di ascolto, ricerca e innovazione continua“, spiega Domenico Battagliola, Ceo de La Linea Verde. “Abbiamo tradotto i nostri valori in prodotti capaci di rispondere alle aspettative di un consumatore sempre più attento, senza rinunciare a freschezza, qualità e naturalità. Questo progetto rafforzerà ulteriormente la nostra leadership e consoliderà il rapporto di fiducia con i nostri consumatori“.
IL RESTYLING VISUALE DI DIMMIDISÌ
Il nuovo look del packaging è stato selezionato dopo un percorso di ricerca strutturato. Un’indagine quantitativa realizzata con Demoskopea su 1.200 panelisti (suddivisi tra 50% user e 50% non user) ha confermato l’impatto positivo del nuovo design, percepito come naturale, gustoso e in grado di trasmettere fiducia. La validazione è stata ulteriormente supportata da un’analisi condotta da Thimus – azienda italiana di sensory neuroscience – che ha misurato le reazioni neurofisiologiche di oltre 100 consumatori di fronte alle diverse soluzioni grafiche.
NUOVE RICETTE PER UN TARGET PROSPETTICO
Il rinnovamento coinvolge anche la proposta culinaria, studiata per ampliare e rafforzare la gamma:
- Linea da 620 g: Debutta la Vellutata di Zucca e Bacon, pensata per alimentare il target prospettico, in particolare quello potenzialmente più giovane. L’utilizzo del bacon è significativo, essendo un ingrediente in crescita del +3% dal 2020.
- Formato monoporzione da 350 g: La gamma si rafforza con tre nuove ricette: Zuppa con Scarola, Fagioli e Carciofi (arricchita da peperoncino e salvia), Zuppa alla Milanese con Zafferano (reinterpretazione creativa con riso Ribe integrale) e Minestrone con Broccoli e Asparagi.
