Lidl Italia punta sull’autorevolezza di Antonino Cannavacciuolo per rafforzare il posizionamento della propria offerta a marchio. Lo chef campano diventa infatti il volto della linea Italiamo e della selezione ortofrutticola certificata Igp e Dop, contribuendo a valorizzare un assortimento che mette al centro origine, qualità e accessibilità.
L’iniziativa si inserisce in un percorso avviato negli anni dall’insegna, che con Italiamo ha costruito un’offerta dedicata alle specialità regionali italiane, oggi ulteriormente consolidata attraverso una narrazione più contemporanea e riconoscibile. L’obiettivo è rendere i prodotti simbolo della tradizione gastronomica nazionale parte della spesa quotidiana, mantenendo un equilibrio tra qualità e convenienza.
Nel racconto, Cannavacciuolo accompagna i consumatori alla scoperta di alcune referenze rappresentative – dalla pasta di Gragnano IGP all’olio extravergine DOP, fino ai prodotti dolciari tipici – affiancate da una proposta ortofrutticola che punta su stagionalità e certificazioni. Un’offerta che Lidl Italia non promuove solo sul mercato interno, ma che contribuisce anche alla diffusione del Made in Italy nei Paesi in cui il gruppo è presente.
“Ho scelto di aderire a questo progetto dopo aver toccato con mano la qualità dei prodotti Italiamo e della selezione ortofrutticola proposta da Lidl – commenta Cannavacciuolo –. È un’iniziativa che racconta il valore delle materie prime e delle tradizioni locali, rendendole accessibili. Trovo interessante anche l’attenzione verso un’alimentazione più consapevole, con una presenza crescente di referenze vegetali e biologiche”.
Sulla stessa linea Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer Lidl Italia: “Questa collaborazione rappresenta un ulteriore passo nel nostro percorso di valorizzazione del patrimonio agroalimentare italiano. L’obiettivo è portare in tavola prodotti di qualità in modo semplice e continuativo, facendo leva su un’identità che unisce autenticità e rigore”.
La campagna prenderà il via il 12 aprile con il primo spot televisivo dedicato a Italiamo, a cui seguirà, da giugno, una seconda fase focalizzata sull’ortofrutta. La pianificazione proseguirà per tutta l’estate fino a ottobre, con una strategia che integra televisione, streaming, radio e canali digitali.
Guarda la video intervista a Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer Lidl Italia
