De Cecco rafforza la propria strategia di branding con un progetto di comunicazione integrata in occasione del lancio della Limited Edition 2026. Dal 26 marzo al 6 aprile, nel cuore di Roma, in via dei Due Macelli 61, a pochi passi da Piazza di Spagna, il gruppo attiva un format che punta a combinare retail esperienziale e marketing urbano.
L’iniziativa si sviluppa lungo due direttrici: un temporary store e una rete di cargo bike itineranti, con l’obiettivo di creare una presenza diffusa nel centro cittadino e intercettare sia il pubblico locale sia il flusso turistico del periodo pasquale.
RETAIL ESPERIENZIALE E VALORIZZAZIONE DEL BRAND
Il temporary store, concepito come una reinterpretazione contemporanea della bottega tradizionale italiana, propone un allestimento ispirato al mondo floreale, elemento centrale della Limited Edition. Materiali come legno chiaro e ceste contribuiscono a trasmettere autenticità e qualità, valori distintivi del marchio.
All’interno dello spazio, i visitatori possono scoprire la nuova gamma, disponibile nei formati:
- Spaghettoni Quadrati n° 413
- Linguine Piccole n° 8
- Paccheri Piccoli n° 30
- Fusilli Corti Bucati n° 198
Accanto alla linea speciale, è presente anche l’assortimento De Cecco (pasta, sughi e olio) per offrire un’esperienza completa del brand. La location garantisce elevata visibilità grazie al forte passaggio pedonale e alla posizione strategica nel centro della Capitale, a circa cinque minuti dalla fermata metro Spagna e dalla stazione taxi Mignanelli.
CARGO BIKE E ATTIVAZIONE URBANA
A supporto del punto vendita, il progetto si estende nelle strade della città attraverso cargo bike brandizzate, guidate da personale con abbigliamento coordinato. Le bike distribuiranno bouquet di fiori, simbolo della collezione, e cartoline brandizzate con funzione di drive to store. L’attività è il primo punto di contatto con il pubblico, e intende contribuire a rafforzare la riconoscibilità dell’iniziativa nelle aree a maggiore affluenza.
ESPERIENZA FISICA E DIGITALE
Il concept floreale si traduce in un’esperienza immersiva anche all’interno dello store, dove un flower designer realizzerà composizioni per i clienti. La cartolina De Cecco, distribuita sia in strada sia in negozio, integra un QR code che consente l’accesso a un ricettario digitale dedicato alla Limited Edition. A completare l’esperienza, viene offerta una tote bag in cotone riutilizzabile, coerente con i valori di sostenibilità del brand.
STRATEGIA E POSIZIONAMENTO DI DE CECCO
L’operazione risponde a obiettivi precisi: aumentare la visibilità della Limited Edition, rafforzare la presenza del marchio nel centro di Roma, intercettare il turismo internazionale e generare traffico verso lo store attraverso un’esperienza coinvolgente e condivisibile. Alla base del progetto c’è anche il concept creativo della collezione, ispirato ai fiori come simbolo di bellezza, cura e rispetto dei tempi produttivi, elementi che riflettono la filosofia di De Cecco. Il claim “Fai fiorire di gusto la tua tavola” sintetizza questo posizionamento.
