Il gruppo Negroni rinnova la propria presenza nel segmento affettati puntando su identità visiva, innovazione di prodotto e rafforzamento del posizionamento. Il progetto, sviluppato con Armando Testa attraverso la unit AT Design, introduce un nuovo system pack che mette al centro l’iconica “Stella” del brand.
Il restyling, già disponibile in tutti i punti vendita, segna un’evoluzione strategica che coniuga heritage centenario e linguaggio contemporaneo. Il nuovo layout recupera forme e cromie storiche del Negronetto, reinterpretate in chiave moderna attraverso un blu intenso che richiama le confezioni del passato e valorizza la Stella come elemento distintivo.
Il packaging diventa così leva narrativa coerente con la campagna “La tua Buona Stella”, anch’essa firmata dall’agenzia torinese. A rafforzare il posizionamento contribuisce il claim “La Stella che vuol dire Qualità”, pensato come promessa di marca e sintesi dell’identità aziendale. Il progetto si estende anche al punto vendita, dove colore, visual e jingle storico costruiscono un’esperienza immersiva che guida il consumatore lungo il percorso d’acquisto, consolidando la riconoscibilità del brand a scaffale.
Sul fronte prodotto, Negroni amplia la gamma con il lancio del Salame Napoli già affettato. Ispirato alla tradizione partenopea, il prodotto si distingue per la selezione delle carni e per un processo che prevede affumicatura prima della stagionatura, elemento che ne intensifica il profilo aromatico e speziato.
Parallelamente, l’azienda introduce una proposta di consumo stagionale con quattro ricette di panini “all’italiana”, pensate per l’estate e orientate a un consumo pratico ma di qualità:
- Amigo: prosciutto cotto Alta Qualità, peperoni grigliati, provola affumicata, pane integrale, erba cipollina e formaggio spalmabile;
- Panino integrale estivo: prosciutto crudo, zucchine, pomodoro, insalata e maionese;
- Panino con Salame Napoli: michetta, carciofini, mozzarella, paté di olive nere e rucola;
- Panino con Negronetto: scamorza affumicata, senape, cicorino e pomodori secchi.