Intervenuta ai microfoni di Food in occasione del ciclo di incontri di BNL BNP Paribas, svoltosi nella suggestiva cornice degli Internazionali BNL d’Italia, Serena Zaffaroni, Marketing Manager Perfetti Van Melle, ha illustrato come le attività sul territorio siano diventate una leva imprescindibile del media plan del gruppo. Dalle attivazioni di Air Action Vigorsol dedicate alla Gen Z – che spaziano dal Comicon di Napoli ai grandi festival estivi come Nameless e Red Valley, fino al mondo del gaming – all’impegno nel calcio giovanile con la Goleador Cup, l’obiettivo aziendale è chiaro: creare un engagement autentico capace di generare valore ed emozione per il consumatore, supportando al contempo le proposte commerciali attraverso concorsi mirati a stimolare il sell-out.
