Dallo scorso marzo Lidl Italia si avvale di un testimonial pluristellato per le sue campagne di comunicazione: lo chef Antonino Cannavacciuolo ha infatti debuttato qualche mese fa grazie a uno spot dedicato alle eccellenze dei territori italiani del marchio Italiamo. Dal piatto di spaghetti al pomodoro alle bontà certificate Dop e Igp presenti sui banchi dell’ortofrutta di Lidl il passo è stato breve: la seconda fase della collaborazione infatti è in procinto di essere lanciata e si pone l’obiettivo di comunicare la freschezza, la stagionalità e la qualità della frutta e della verdura disponibile negli 800 punti vendita del retailer. “La collaborazione con lo chef Cannavacciuolo entra ora nel vivo di uno dei nostri reparti più strategici: l’ortofrutta – precisa Gianfranco Marc Brunetti, Chief Customer Officer Lidl Italia -. Se il primo spot ha celebrato le specialità regionali di Italiamo, con questo nuovo capitolo portiamo in scena la freschezza e l’autenticità dei prodotti Igp e Dop, trasformando l’eccellenza della nostra terra in una consuetudine accessibile per ogni tavola. Grazie a un volto così autorevole emerge ulteriormente il nostro impegno quotidiano nel valorizzare la filiera agroalimentare italiana e le sue realtà locali”. Va sottolineato che l’insegna di discount, attraverso la sua rete ramificata in oltre 30 Paesi, porta ogni giorno oltre confine frutta e verdura italiana, al punto che le sue esportazioni rappresentano oltre il 10% dell’export totale del comparto.
COM’È LO SPOT
Nella nuova campagna pubblicitaria, Antonino Cannavacciuolo si confronta con i prodotti della terra e con le primizie italiane che, presso i negozi di Lidl Italia, possono essere acquistati a prezzi sempre convenienti. Lo chef si impegna quindi nella verifica in prima persona della bontà di frutta e verdura, invitando il pubblico ad “ascoltare” gli ingredienti, così da poter compiere scelte consapevoli e capaci di dare il giusto valore a quel made in Italy certificato che riesce a conquistare anche i palati più esigenti.
Lo spot, che dura 30 secondi, sarà mandato in onda per tutta l’estate, fino al prossimo ottobre. La sua realizzazione si deve all’agenzia Caffeina, con la produzione di TapelessFilm. La campagna di comunicazione prevede il sostegno di un piano media multicanale capillare che coinvolge i servizi di streaming video e le principali emittenti radiofoniche; si aggiungono inoltre formati video brevi e contenuti social dedicati, nonché i messaggi divulgati tramite la radio in-store di Lidl.
