Prosegue l’impegno di Lidl Italia sul fronte della valorizzazione delle produzioni locali. Con la nuova edizione di “Freschezza in tutti i sensi”, l’insegna consolida la collaborazione con Filiera Agricola Italiana, puntando su una strategia di comunicazione che intreccia tracciabilità, qualità e storytelling sensoriale. Il progetto, che ha già totalizzato oltre 130 milioni di visualizzazioni sui canali social, si articola ora in un nuovo ciclo di 12 contenuti documentaristici dedicati ai protagonisti della filiera.
Un viaggio tra i territori e le eccellenze
Al centro del piano editoriale c’è il marchio “Firmato Dagli Agricoltori Italiani”, che garantisce l’origine certa delle materie prime e l’impegno verso un’agricoltura responsabile. Gli episodi, girati direttamente nei campi, offrono un racconto autentico delle referenze stagionali: dal pomodoro datterino a grappolo alla melanzana viola, fino alle castagne dei colli irpini e alla mini anguria dei tre mari.
“Dietro la freschezza che offriamo ogni giorno, ci sono scelte coraggiose e relazioni di fiducia nate nel tempo”, afferma Maria Lovecchio, Chief merchandising officer di Lidl Italia. “Collaboriamo stabilmente con i partner che aderiscono a questo percorso virtuoso per garantire ai clienti prodotti sostenibili e autentici, celebrando il lavoro di chi cura la terra quotidianamente”.
Sinergie per il comparto agroalimentare
Il progetto non è solo un’iniziativa di marketing, ma una vera e propria operazione di sistema volta a favorire il confronto tra produttori, trasformatori e grande distribuzione. Stefano Albertazzi, Direttore generale di Filiera Agricola Italiana, sottolinea l’importanza strategica della partnership: “Sosteniamo concretamente l’agricoltura italiana favorendo l’evoluzione degli standard produttivi. Questo progetto dà evidenza alle peculiarità di prodotti tracciati fino al campo, mettendo al centro l’anello primario di tutta la filiera”.
La campagna sarà diffusa capillarmente su YouTube, Instagram, Facebook e TikTok, trovando riscontro anche nel sito web aziendale e nei volantini promozionali, integrando lo storytelling all’esperienza di acquisto in punto vendita. Con oltre 800 store sul territorio, Lidl continua così a rafforzare il proprio posizionamento nel settore ortofrutticolo, dove oltre l’80% dell’offerta a scaffale è di origine italiana.