Trent’anni di storia e una nuova rotta strategica per Energade, il brand di bevande funzionali prodotto e distribuito da Acqua Minerale San Benedetto. L’azienda ha ufficializzato un profondo percorso di brand evolution che mira a rafforzare il posizionamento del prodotto all’interno dei principali canali di vendita, dalla grande distribuzione organizzata al vending, fino alle occasioni di consumo fuori casa.
Strategia omnicanale e nuova veste grafica
Il progetto di rinnovamento, legato alla piattaforma di comunicazione “Quando la vita è uno sport”, punta su una visual identity più incisiva. Le nuove etichette, caratterizzate da un design bold e immediato, facilitano la navigabilità a scaffale e la riconoscibilità dei gusti da parte del consumatore finale. L’intervento non è solo estetico: la strategia prevede il supporto al trade attraverso nuovi materiali Btl ed espositori dedicati, studiati per massimizzare la visibilità nel punto vendita e comunicare efficacemente i benefici funzionali della gamma.
Focus su performance e innovazione
Al centro dell’offerta rimane la linea Regular in acqua minerale, affiancata dall’evoluzione di Energade Protein, che accoglie la variante ai frutti rossi. Quest’ultima, disponibile in un nuovo formato 0,5 L PP squeeze più funzionale, risponde alla crescente domanda di prodotti da consumare on the go. Come si legge sul sito del marchio, l’obiettivo è intercettare le nuove abitudini di consumo che vedono il benessere e il reintegro minerale come costanti trasversali della quotidianità, dentro e fuori il mondo dello sport.
Attivazione territoriale: il Vertical Summer Tour 2026
Per consolidare il legame con il target, il brand scende in campo con una forte operazione di attivazione territoriale: il Vertical Summer Tour 2026. Il tour, che toccherà diverse località balneari italiane tra luglio e agosto, offrirà un touchpoint privilegiato per la prova prodotto, trasformando la strategia di marketing in un’esperienza diretta. Con questa evoluzione, il gruppo San Benedetto punta a confermare la volontà di presidiare il mercato con soluzioni accessibili, dinamiche e coerenti con i moderni stili di vita.