Lidl ha ideato una nuova identità per Alesto, il brand di riferimento del gruppo nel comparto della frutta secca e disidratata. L’operazione intende segnare una trasformazione radicale: Alesto evolve da semplice marchio di prodotto a brand moderno focalizzato sull’esperienza di consumo, con un restyling grafico e del packaging volto a consolidarne la leadership nel mercato europeo degli snack. Il nuovo posizionamento punta a un mix equilibrato tra qualità premium e accessibilità di prezzo, intercettando la domanda crescente di alimentazione consapevole.
Una strategia orientata al benessere
L’obiettivo è posizionare l’offerta in linea con le moderne esigenze salutistiche, promuovendo il consumo di snack non solo come break, ma come parte integrante di una nutrizione bilanciata. Maria Lovecchio, Chief merchandising officer di Lidl Italia, sottolinea come l’innovazione miri a coniugare la praticità d’uso con l’eccellenza, in piena coerenza con i valori di fiducia che definiscono l’Insegna. Il rilancio del brand si inserisce nel piano d’azione globale di Lidl per un’alimentazione sana e responsabile, che integra i principi della Planetary Health Diet.
Verso il 2030, l’impegno sulle proteine vegetali
La rinnovata identità di Alesto non è solo estetica, ma riflette un impegno concreto per la sostenibilità e la salute. Lidl si è posta l’obiettivo di incrementare la quota di fonti proteiche vegetali all’interno del proprio assortimento, puntando al 20% sul totale entro il 2030. In questo contesto, noci, mandorle e anacardi giocano un ruolo chiave grazie al loro profilo nutrizionale ricco di fibre, acidi grassi insaturi e magnesio. La campagna omnicanale che accompagna il rebranding mira a creare un forte legame emotivo con i consumatori, proponendo uno stile di consumo quotidiano, ironico e attento all’impatto ambientale.
