Gruppo Montenegro entra nel mercato del limoncello con Benvenuti Limoncello, nuova referenza realizzata con limoni di Sicilia e una ricetta basata su ingredienti naturali, senza coloranti né aromi artificiali. Un lancio che intercetta una categoria già solida nei consumi e oggi spinta da nuove occasioni d’uso, non più limitate al dopo pasto.
Secondo i dati diffusi dall’azienda, il mercato globale del limoncello è stimato in 414,2 milioni di euro per 19,9 milioni di litri venduti nel 2025, con una crescita del 15,41% a valore e dell’11,74% a volume negli ultimi cinque anni. L’Italia resta il primo Paese per consumo, davanti a Germania, Stati Uniti, Spagna, Francia e Regno Unito. Nel nostro Paese la categoria vale 84,3 milioni di euro per 9,5 milioni di litri venduti.
Il lancio di Benvenuti Limoncello si inserisce quindi in un segmento che mantiene una forte riconoscibilità, ma che sta cercando nuove modalità di consumo. “Se chiediamo a un italiano, forse ci dice che il limoncello è una categoria un po’ polverosa, un po’ antiquata, che si beve soltanto dopo pasto. Invece, negli ultimi anni sta vivendo una sorta di rinascita”, ha spiegato durante la presentazione milanese Roberta D’Auria, Global Marketing Manager New Business di Gruppo Montenegro. Una rinascita legata soprattutto all’ingresso del limoncello nella categoria aperitivo e nel mondo dei cocktail.
L’indagine AstraRicerche realizzata per Benvenuti Limoncello evidenzia infatti come il limoncello sia percepito dagli italiani soprattutto come sinonimo di freschezza (59,1%), estate (50,5%) e identità italiana (39,1%). Oltre metà degli intervistati si dice interessata a provarlo in mixology (56,3%), mentre il 60,7% dichiara disponibilità verso cocktail a base di liquori tradizionali italiani. In particolare, il 60,9% guarda con interesse a drink a base limoncello.
Per Gruppo Montenegro, il prodotto nasce con un doppio posizionamento: da un lato il consumo liscio, ben freddo, legato alla tradizione; dall’altro l’impiego in miscelazione, con il Limoncello Spritz come proposta più immediata. “Benvenuti Limoncello è un liquore di alta qualità, realizzato con limoni siciliani selezionati, resi unici dal clima mediterraneo e dal territorio vulcanico dell’isola”, ha dichiarato Alessandro Soleschi, Chief Marketing Officer Spirits di Gruppo Montenegro. “Con Benvenuti Limoncello ampliamo la nostra offerta nel segmento premium, in linea con la strategia di Gruppo Montenegro”.
La ricetta utilizza limoni siciliani, in particolare Femminello e Interdonato, due varietà valorizzate per profilo aromatico, oli essenziali e delicatezza del succo. Il risultato è un liquore da 28% vol., dal colore giallo lucente e naturalmente torbido, pensato per mantenere un equilibrio tra dolcezza, acidità e nota amara.
Anche il packaging lavora su un immaginario territoriale molto riconoscibile: la bottiglia si ispira alle colonne doriche, mentre la palette cromatica richiama elementi della cultura siciliana, dalla Cappella Palatina di Monreale alle ceramiche di Santo Stefano di Camastra. “Quello che abbiamo voluto fare è essere legati al territorio, onorare la tradizione siciliana, cercando però di portare la categoria limoncello in un mondo più contemporaneo”, ha aggiunto D’Auria.
Il formato da 50 cl è destinato alla Gdo, con prezzo consigliato di 10,90 euro.
Il lancio fotografa bene una direzione già visibile nel beverage: prodotti tradizionali, ma ripensati per occasioni più flessibili. Non basta più essere “il liquore di fine pasto”. La sfida, oggi, è diventare anche ingrediente, aperitivo, proposta da scaffale e da consumo domestico evoluto. Benvenuti Limoncello prova a inserirsi proprio in questo spazio.
