Il Gruppo Selex accelera sulla prossimità e ufficializza il lancio di un piano articolato strategico pluriennale dedicato all’insegna A&O. L’obiettivo è duplice: rafforzare il posizionamento dell’insegna come supermercato di vicinato di riferimento e comunicare con maggiore efficacia il binomio tra qualità dell’offerta e convenienza, valorizzando al contempo il legame identitario con i territori.
Numeri e strategie di espansione
Il progetto giunge dopo un 2025 positivo, che ha visto l’insegna registrare un fatturato alla vendita pari a 685 milioni di euro, segnando una crescita del 6% a sviluppo su una rete di 368 punti vendita. Lo slancio attuale è supportato da un’espansione dimensionale significativa avvenuta nel primo semestre del 2026, grazie all’ingresso di Etruria Retail tramite l’impresa socia GMF (Gruppo Unicomm). Tale operazione ha integrato circa 270 nuovi punti vendita, portando il network a una dimensione complessiva di 640 negozi e oltre 150.000 metri quadrati di superficie commerciale.
La nuova comunicazione: nasce A&Olina
Cuore pulsante della strategia è la nuova identità visiva, che punta tutto sulla riconoscibilità e sulla relazione umana. L’introduzione del character “A&Olina” incarna la volontà di dialogare con il cliente in modo più empatico e contemporaneo. L’insegna ha inoltre potenziato il presidio digitale inaugurando il profilo Instagram nazionale, che servirà da hub per contenuti promozionali e istituzionali.
Per sostenere questo percorso, il gruppo ha deliberato un incremento significativo degli investimenti in marketing e pubblicità, previsti per coprire l’ultimo quadrimestre del 2026 e l’intero 2027. La campagna sarà veicolata attraverso un impianto crossmediale integrato che abbraccia radio, social network e attività nei punti vendita, confermando la determinazione di Selex nel consolidare la propria posizione di leader nella distribuzione moderna italiana, mercato dove detiene oggi una quota del 16,4%.