Nel panorama dell’agroalimentare italiano, filiera corta e trasparenza verso il consumatore finale sono leve strategiche sempre più centrali. Ai microfoni di Food, Laura Betti, Responsabile marketing di Conapi, presenta il nuovo posizionamento sul mercato del brand Mielizia. Sotto il nuovo claim “Dal fiore a te”, l’azienda cooperativa punta a valorizzare una catena del valore integrata che unisce oltre 600 apicoltori del territorio nazionale, l’ambiente naturale e il consumatore finale in un rapporto fondato sulla fiducia e sulla qualità certificata. La scelta di questo nuovo posizionamento risponde alla volontà di adottare una comunicazione maggiormente emozionale e vicina alle abitudini quotidiane di benessere di chi sceglie il prodotto.
L’operazione di rebranding si concretizza anche attraverso il restyling del packaging (PET). Pur mantenendo la forma iconica, la nuova confezione mette in primo piano gli elementi chiave dell’offerta: il claim di posizionamento, l’indicazione di miele 100% italiano non pastorizzato a tutela della qualità organolettica, l’identificazione cromatica delle referenze e un bollino dedicato che certifica la brevità della filiera e il lavoro dei soci cooperativi.