Francia, nuova alleanza tra Carrefour e Cora

Continua la strategia delle partnership tra i retailer. L’obiettivo è sempre quello di strappare prezzi più bassi ai fornitori
Francia, nuova alleanza tra Carrefour e Cora

La parola d’ordine quest’anno è ʿJ’optimismeʾ. Forse più difficile da pronunciare, come slogan, di ʿJe positiveʾ oppure di ʿLe positif est de retourʾ, già usati tempo fa. In ogni caso, la sostanza cambia davvero poco. Quando si tratta di campagne pubblicitarie, il retailer francese insiste sulla leva della fiducia, con iniziative di marketing mirate a rafforzare il rapporto con i clienti, evidenziando l’attenzione che dedica alle loro esigenze quotidiane. Più nel concreto, però, Carrefour lega le aspettative di crescita nel mercato francese anche a un’altra mossa strategica, che segue quelle intraprese durante il 2014 da buona parte dei suoi competitor. Dopo le alleanze tra Auchan e Système U e tra Casino e Intermarché, il player ha infatti stipulato una partnership con Cora, insegna del Gruppo Louis Delhaize. L’obiettivo dell’intesa, anche questa volta, riguarda la necessità di fare fronte comune per aumentare il potere contrattuale nei confronti dei fornitori, in modo così da siglare contratti più vantaggiosi. Nel mirino, quindi, ci sono oltre un centinaio di grandi marchi nazionali e internazionali del food, mentre restano escluse dalla partnership le relazioni con private label, piccole e medie imprese, nonché aziende agricole. Nessuna interferenza, insomma, nemmeno per quanto riguarda la politica commerciale e delle promozioni, né tantomeno nel versante azionario. Tutto ruota quindi intorno all’opportunità di risparmiare negli acquisti dai fornitori, per poi reinvestire subito in prezzi più concorrenziali. Unendo le forze i due rivenditori arrivano a pesare per circa il 25% nel market share. Una preoccupazione in più per il Ministro dell’Economia Emmanuel Macron, che già lo scorso ottobre aveva annunciato l’intervento dell’autority garante della concorrenza per vigilare sulle alleanze tra le grandi catene.

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