Il rebranding di Pavesini è nato dalla collaborazione tra il team marketing del brand – fra i più iconici del gruppo Pavesi – e l’agenzia indipendente Marimo. Il progetto punta a rinnovare l’immagine della marca esaltandone l’iconicità.
“Pavesini porta con sé un importante heritage; è il brand affidabile, allegro, solare, che ha sempre puntato sulla leggerezza, concetto che però ha sentito il bisogno di evolvere in un’ottica più contemporanea”, si legge nella nota diffusa da Marimo. Il rebranding, che accompagna la marca dal punto vendita al digitale, è partito dal nuovo posizionamento incarnato dal claim “Il lato leggero della vita”.
Il sistema visivo punta a esprimere i valori della leggerezza emotiva, della gioia e della spensieratezza consapevole: dal logo disegnato con una tipografia ad hoc alla solarità del giallo al protagonismo conferito al Pavesino fino alle ‘good vibes’, identificate dal segno grafico delle onde del suono, che “si propagano e contagiano di buon umore”.