Il marketing sta vivendo un cambio di paradigma: i consumatori, bombardati da contenuti e sempre più scettici, richiedono autenticità e rilevanza. Le aziende devono integrare le iniziative di brand building, coinvolgendo i clienti digitalmente e sviluppando competenze interne adeguate. L’esempio di Birra Peroni mostra come le sponsorizzazioni siano veicolo di esperienze e conversione. A Linkontro 2025 ne abbiamo parlato con Enrico Galasso, Amministratore delegato Birra Peroni. Il messaggio è chiaro: aumentare la rilevanza del brand con contenuti autentici e rafforzare le capacità interne per una connessione efficace tra consumatore e shopper.
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