Granoro Dedicato torna in comunicazione con una campagna integrata che per tutto dicembre porta a Milano l’unica pasta “da filiera 100% pugliese”. Dopo il successo della campagna estiva, il brand lancia un’ondata di affissioni e un tram brandizzato che attraverserà Milano per tutto il mese, con pianificazioni anche in Puglia e Basilicata.
Il claim scelto, “Ci mancava un altro pugliese a Milano”, gioca sulla storica relazione tra la Lombardia e la Puglia, al punto che si dice che il capoluogo lombardo sia la “terza città di Puglia” dopo Bari e Taranto. Un insight culturale trasformato in un messaggio ironico e affettuoso, che permette al marchio di inserirsi nel tessuto urbano milanese con un tono diretto e memorabile.
La creatività out of home ribadisce i pilastri della filiera 100% pugliese da cui nasce ogni pacco Granoro Dedicato.
Tre i messaggi chiave:
- “In Puglia si vive meglio? Lo pensa pure il grano”. La regione è tra le migliori al mondo per la produzione di grano duro grazie a clima secco, terreno fertile, umidità controllata ed escursione termica. Il risultato è un grano profumato, dorato e ricco di proprietà nutrizionali.
- “Esce dalla Puglia solo per arrivare a casa vostra”. La filiera è corta: crescita, raccolta, stoccaggio, molitura e trasformazione avvengono sempre in Puglia.
- “La nostra più grande tecnologia? Il sole della Puglia”. La maturazione è naturale, non artificiale, con qualità certificata DNV per assenza di glifosato.
- A questi si aggiunge “Privacy zero. Tracciamo ogni chicco di grano in ogni istante della sua vita”: la pasta Dedicato offre tracciabilità totale in blockchain, garantita da Authentico. Ogni pacco include un QR Code che consente di verificare l’intera storia del grano, dalla geolocalizzazione dell’appezzamento agli interventi agronomici.
L’art direction si rinnova con un’estetica più contemporanea: sfondo ispirato ai muri pugliesi, spighe del Tavoliere e una typography che enfatizza le origini del brand. Il payoff “L’unica da filiera 100% pugliese” diventa dichiarazione di identità e trasparenza.
“Vogliamo valorizzare il lavoro di tutti gli attori della nostra filiera, con un linguaggio contemporaneo che dialoghi anche con i più giovani”, sottolinea Marina Mastromauro, Amministratore delegato di Granoro. “Milano è un palcoscenico strategico, mentre la Puglia resta il cuore della nostra storia produttiva”.
