Saclà annuncia un nuovo posizionamento globale che segna una svolta strategica per ridefinire identità, linguaggio e immagine del brand in tutti i mercati internazionali.
Il progetto, sviluppato in collaborazione con un team WPP composto da Grey Italia, AKQA e CBA Italy, mira a creare una piattaforma di marca univoca e coerente. L’obiettivo è valorizzare la vocazione internazionale dell’azienda mantenendo salda l’autenticità delle sue origini e della sua lunga tradizione familiare.
LA STRATEGIA DI SACLÀ: QUALITÀ, GUSTO E ITALIANITÀ
Il nuovo orientamento strategico nasce dalla necessità di comunicare con maggiore chiarezza e coesione i valori fondamentali di Saclà: la qualità degli ingredienti, la cura dei prodotti e un gusto autenticamente italiano. Questi elementi distintivi sono visti come la chiave per trasformare i momenti a tavola dei milioni di consumatori in occasioni di piacere e convivialità.
L’identità rinnovata si propone di dialogare efficacemente con le aspettative dei diversi mercati globali, rispondendo alla richiesta crescente di qualità, trasparenza e italianità.
Il percorso è stato definito attraverso un ampio progetto di ricerca e analisi. Lo studio tridimensionale è stato sviluppato in Italia con Nielsen e all’estero con AKQA su mercati chiave, utilizzando un approccio integrato, quantitativo e qualitativo. La ricerca ha confermato il gusto come criterio guida e vero elemento differenziante per il consumatore internazionale.
Chiara Ercole, Ceo di F.lli Saclà Spa, ha sottolineato la portata strategica dell’iniziativa: “Il nuovo posizionamento globale di Saclà segna un passo strategico fondamentale per il nostro brand. Siamo un’azienda italiana con una lunga storia familiare e un’identità legata al territorio, ma al tempo stesso viviamo ogni giorno la responsabilità di dialogare con i consumatori in tutto il mondo. Da qui nasce la volontà di costruire un sistema unico e coerente, capace di raccontarci con maggiore chiarezza e di valorizzare ciò che ci distingue: la qualità dei nostri prodotti, la cura degli ingredienti e un gusto autenticamente italiano. Non si tratta solo di una scelta strategica ma di un impegno concreto per essere più riconoscibili, trasparenti e vicini alle esigenze dei mercati globali e, allo stesso tempo, per continuare a innovare senza mai perdere l’anima italiana che guida Saclà da tre generazioni”.
RINNOVAMENTO DEL VISUAL: LA CORONA MASTERBRAND
Parallelamente alla strategia di posizionamento, Saclà ha rinnovato la propria visual identity in collaborazione con CBA Italy:
- Reinterpretazione del simbolo: la corona, simbolo che caratterizza il marchio da oltre cinquant’anni, è stata reinterpretata. Si trasforma in un holding device, flessibile e iconico, che diviene la forma stessa del marchio.
- Masterbrand globale: questo elemento distintivo funge da Masterbrand unificando l’identità dell’intero portfolio prodotti a livello globale.
- Tocco cromatico: l’introduzione del colore copper (rame) aggiunge un tocco raffinato e contemporaneo, con l’intento di sottolineare qualità, attenzione ai dettagli e distintività.
