Kioene, il primo produttore italiano di gastronomia vegetale, annuncia l’ingresso ufficiale nel mercato tedesco, tra i più rilevanti in Europa per il comparto plant-based. Le vendite sono partite a inizio anno nella Gdo tedesca, con una presenza iniziale presso Edeka nel Nord e nel Centro-Nord del Paese e nelle insegne Famila e Combi nell’area Nord-Ovest.
Il settore della gastronomia vegetale in Germania vale circa tre volte quello italiano ed è caratterizzato da una forte predominanza dell’offerta like-meat. In questo contesto, Kioene propone un posizionamento distintivo, focalizzato su piatti pronti vegetali in cui la verdura è protagonista, senza simulare il gusto della carne.
Il debutto avviene con la gamma Verde Amore, composta da cinque referenze ricche di proteine, sviluppate specificamente per il mercato tedesco. L’offerta è espressione del know-how e del savoir-faire maturati da Kioene in oltre trent’anni di esperienza nel mondo del vegetale.
L’ingresso in Germania è il risultato di un percorso di avvicinamento strutturato, basato su test a scaffale e analisi delle performance, con l’obiettivo di costruire un progetto solido e sostenibile nel lungo periodo. Un approccio che ha permesso all’azienda di individuare, in un comparto che mostra segnali di maturità, aree di domanda potenziale non ancora pienamente soddisfatte.
A supporto del piano di sviluppo, Kioene ha costituito una società in Germania, con una filiale dedicata guidata da un General Manager di comprovata esperienza, in stretta collaborazione con il team italiano. La produzione resta in Italia, mentre la distribuzione avviene tramite export diretto, a garanzia della continuità qualitativa e della coerenza con i valori del brand.
L’operazione si inserisce in una strategia di crescita internazionale che vede Kioene già presente all’estero, in particolare in Spagna, dove è attiva una partnership produttiva con Mercadona, e ora impegnata a sviluppare in modo strutturato e a brand uno dei mercati plant-based più rilevanti d’Europa.
