La Gdo si conferma terreno strategico per l’innovazione nel mondo del miele. Mielizia annuncia una partnership con la Federazione Italiana Fitness (F.I.F.) che rafforza il posizionamento della linea SportPocket nel segmento “better for you” e ne consolida la visibilità a scaffale.
L’accordo rende SportPocket ufficialmente “scelto e consigliato da F.I.F.”: il bollino comparirà on-pack su tutte le referenze della linea, valorizzando in Gdo la qualità del prodotto e la sua funzionalità per chi pratica sport. Un elemento distintivo in un comparto, quello del miele, tradizionalmente maturo, ma oggi sempre più orientato a formati ready-to-use e soluzioni ad alto contenuto di servizio.
STRATEGIA OMNICANALE CON FOCUS RETAIL
La collaborazione prevede un piano di attivazioni distribuite lungo tutto l’anno: fornitura dei doypack agli associati F.I.F., distribuzione all’interno delle BeeBag in circa 200 scuole di danza, palestre e centri fitness, presenza agli eventi federali, tra cui la Pilates Convention, e doppia partecipazione a RiminiWellness 2026 (28-31 maggio), con spazio espositivo nell’area food e corner dedicato nel F.I.F. Village, dove sampling e performance on stage punteranno a intercettare professionisti e appassionati.
Per la Gdo, il valore aggiunto è duplice: da un lato la certificazione di un ente di riferimento per la formazione e la qualità nel fitness, dall’altro un piano di comunicazione territoriale che alimenta traffico e riconoscibilità del prodotto a scaffale.
SPORTPOCKET, TERZO ITEM MIELIZIA IN GDO
La linea SportPocket si è rapidamente affermata nel canale moderno, diventando il terzo item più importante di Mielizia. Un risultato che conferma la crescente domanda di prodotti naturali, energetici e pratici, in linea con uno stile di vita attivo.
Pensata come alimento nutrizionale naturale per sportivi, SportPocket è disponibile in doypack facilmente trasportabili e pronti al consumo, e si inserisce nel segmento “better for you”. Il miele 100% italiano da filiera corta dei soci apicoltori della cooperativa rappresenta una fonte di energia immediata, utile prima dell’attività fisica e funzionale durante e dopo la performance per il recupero muscolare e la riduzione dello stress ossidativo.
LE REFERENZE A SCAFFALE
- SportPocket Miele Italiano: miele 100% italiano in doypack da 100 g, ideale per allenamenti indoor e outdoor;
- SportPocket Miele, Polline e Pappa Reale Italiani: mix di miele, polline e pappa reale freschi italiani, arricchito con olio essenziale di limone, disponibile in formato singolo da 30 g e 80 g e in multipack da sei pezzi da 30 g.
CAPTAIN CATEGORY E INNOVAZIONE NEL MIELE
Mielizia si posiziona come captain category nel comparto del miele italiano, sia convenzionale sia biologico, guidando l’innovazione attraverso formati e soluzioni ad alto contenuto di servizio. La partnership con F.I.F. consolida questa strategia, integrando valori condivisi (benessere, salute, sostenibilità e performance) nel concept “Libera l’ape che è in te”, filo conduttore delle attività di comunicazione e trade marketing.
Per la Gdo, l’operazione rappresenta un caso di integrazione tra branding, endorsement tecnico e attivazione esperienziale, con ricadute attese in termini di rotazione a scaffale e presidio del segmento healthy.