Conad punta sull’innovazione scientifica per rafforzare il suo brand salutistico “Piacersi”. Il gruppo ha annunciato l’avvio di una collaborazione esclusiva con Chiara Manzi (nella foto), figura di riferimento nella divulgazione nutrizionale, con l’obiettivo di consolidare identità, autorevolezza e rilevanza del marchio dedicato al benessere olistico.
La partnership è un passaggio strategico nel percorso di crescita della marca del distributore, sempre più orientata a integrare contenuti di qualità e innovazione accessibile nella quotidianità dei consumatori.
UN PRESIDIO SCIENTIFICO PER L’INNOVAZIONE DI PRODOTTO
Docente di Medicina Culinaria presso l’Università di Ferrara, Presidente dell’Associazione per la sicurezza nutrizionale in cucina e volto televisivo noto anche per il programma “Medicina 33”, Chiara Manzi apporterà un contributo diretto allo sviluppo della linea Piacersi. Il cuore della collaborazione è proprio l’analisi e l’evoluzione del profilo nutrizionale dell’intera gamma:
- Revisione delle formulazioni;
- Miglioramento del bilanciamento delle ricette;
- Applicazione dei principi della medicina culinaria;
- Attenzione ai modelli alimentari anti-aging.
L’approccio si basa su evidenze scientifiche, con l’obiettivo di portare sugli scaffali prodotti sempre più affidabili, contemporanei e coerenti con una domanda crescente di benessere quotidiano.
RENDERE ACCESSIBILE L’INNOVAZIONE
“Oggi il valore della marca del distributore si misura anche nella sua capacità di rendere accessibile l’innovazione”, sottolinea Alessandra Corsi, Direttrice marketing dell’offerta e Mdd di Conad. Il progetto Piacersi si inserisce in questa visione: tradurre competenze avanzate in soluzioni semplici, accessibili e credibili, rafforzando il ruolo del supermercato come luogo di educazione alimentare.
UN ECOSISTEMA DI CONTENUTI PER L’ENGAGEMENT
La collaborazione non si limita al prodotto, ma si estende alla creazione di un ecosistema editoriale integrato.
Sono previsti:
- Sviluppo di ricette originali con prodotti Piacersi;
- Collaborazione con uno chef;
- Produzione di video pillole;
- Distribuzione sui canali social del brand e della nutrizionista.
L’obiettivo è combinare autorevolezza scientifica e linguaggio digitale, aumentando l’engagement e mantenendo attivo il dialogo con i consumatori sui temi della nutrizione consapevole. Per Conad, l’operazione rappresenta un ulteriore passo nella valorizzazione della Mdd come leva strategica: non solo competitività di prezzo, ma anche contenuti, qualità e fiducia.
