Ringo arriva nelle piazze italiane per raccontare il valore delle relazioni tra coetanei. Con ‘LabiRingo’, installazione esperienziale dedicata a ragazzi e ragazze dai 13 anni in su, il brand del Gruppo Barilla trasforma in luogo fisico i temi al centro della campagna ‘Tra di noi c’è più gusto’: relazioni sociali, collaborazione e valorizzazione del ‘Terzo Spazio’, quello spazio vero o simbolico in cui i ragazzi sperimentano identità e autonomia, lontano dallo sguardo degli adulti.
LabiRingo, nel Terzo Spazio si gioca a squadre
LabiRingo è pensato come un percorso immersivo a tappe, fatto di prove, indizi e piccoli obiettivi da superare giocando in squadra. All’inizio del percorso, il ‘booster’ è un prodotto limited edition, il Ringo Cheesecake boom, al gusto frutti di bosco. Per avanzare bisogna fidarsi degli altri, coordinarsi, condividere informazioni, fino all’uscita finale, quando l’esperienza viene celebrata. L’installazione ha debuttato a Milano, in piazza Gae Aulenti, dove è rimasta dal 6 all’8 marzo; le prossime tappe sono Napoli, dal 13 al 15 marzo in piazza Dante, e poi Bari, dal 20 al 22 marzo, in Largo Giannella.
Ringo traduce così, con una proposta di gioco e collaborazione, il posizionamento ‘Unique together’ che il brand ha definito nel 2023 con un’estetica ‘urban’ e dinamica: ognuno con la propria unicità, ma più forte dentro il gruppo.
L’analisi di social listening
L’iniziativa trae supporto da “Generazione Noi”, indagine di social listening promossa da Ringo e condotta da Extreme (società specializzata nell’analisi strategica delle conversazioni web e social) su oltre 35.000 contenuti in lingua italiana pubblicati da ragazzi tra i 13 e i 18 anni su TikTok, Instagram e YouTube. Dallo studio emerge che per 4 adolescenti su 10 ‘stare insieme’ significa prima di tutto amicizia, uno spazio fatto di complicità, leggerezza e condivisione quotidiana. Scuola (22%) e sport (8,8%) sono i contesti chiave in cui si impara a collaborare. Il racconto della socialità si concentra soprattutto su TikTok (50% delle conversazioni) e Instagram (49%), con formati rapidi, visivi e interattivi, un lessico ibrido fatto di slang come “bro”, “bestie”, “random”, “chill” e format POV che segnano il senso di appartenenza al gruppo.
Il ruolo sociale dello snack
La campagna “Tra di noi c’è più gusto”, on air da settembre 2025 tramite TV, social e influencer marketing, punta a presidiare proprio quel Terzo Spazio dove gli adolescenti vivono la parte più autentica delle loro relazioni. Dall’analisi emerge una generazione che non è isolata: il digitale non sostituisce le relazioni offline, ma le estende e le amplifica. E la merenda riacquista un ruolo sociale come rito informale di gruppo, momento semplice ma identitario di pausa e condivisione. Ringo, snack di punta del portafoglio Barilla, consumato da 7 milioni e 400mila famiglie italiane, con una fedeltà di acquisto superiore al 50%, si colloca proprio in questo quadro: legare il momento di consumo al valore dello stare insieme.
Guarda la video intervista a Susanna Catelli, Senior marketing manager Ringo
