Lidl rafforza la propria presenza nel calcio europeo con una partnership strategica a lungo termine con UEFA, la prima di questo tipo nella storia della federazione. L’accordo intende superare la tradizionale sponsorizzazione per puntare su un impatto sociale concreto, attraverso programmi educativi e iniziative dedicate alla promozione di uno stile di vita sano. Lidl collaborerà ai programmi UEFA “Take Care Nutrition” e “Grassroots”, con l’obiettivo di diffondere alimentazione consapevole e attività fisica a tutti i livelli del calcio, dai grandi tornei internazionali fino alle realtà locali.
EDUCAZIONE, SCUOLE E PIATTAFORMA DIGITALE EUROPEA
Elemento centrale della partnership è il sostegno al calcio di base e ai giovani. In qualità di partner del programma UEFA Football in Schools, Lidl promuoverà l’educazione alimentare e l’attività sportiva nelle scuole europee.
Le due organizzazioni stanno sviluppando una piattaforma digitale europea destinata alle federazioni nazionali, con linee guida pratiche per integrare calcio, istruzione e nutrizione. Il progetto includerà corsi online per insegnanti e allenatori, con contenuti differenziati per fasce d’età, al fine di favorire uno stile di vita attivo tra bambini e ragazzi. Prevista inoltre la continuità del Lidl Youth Camp, dopo il successo dell’edizione 2025, con l’obiettivo di valorizzare i giovani talenti.
SPONSORIZZAZIONI E CALENDARIO COMPETIZIONI
Lidl è partner UEFA dal 2024 e con il nuovo accordo diventa official global partner delle squadre nazionali UEFA femminili e maschili. L’intesa copre un ampio calendario fino al 2030.
Tra gli eventi supportati:
- UEFA EURO 2028
- UEFA Women’s EURO 2029
- Qualificazioni Europee Femminili 2026 e 2028
- UEFA Women’s Nations League 2027 e 2029
- Qualificazioni europee maschili 2027 e 2029
- UEFA Nations League 2027 e 2029
- Campionati Europei Under-21 2027 e 2029
- UEFA Futsal EURO 2026 e 2030
“Stiamo sviluppando in modo mirato la collaborazione con la UEFA per creare un beneficio tangibile per la società”, afferma Jens Thiemer, Chief customer officer Lidl International, sottolineando come il cambiamento sociale passi “dalle palestre scolastiche e dalle associazioni sportive locali”.
Per Guy-Laurent Epstein, Marketing Director UEFA, si tratta di “un primo partner corporate strategico” con cui “plasmare il futuro del calcio europeo in modo sostenibile, responsabile e competitivo”.
