Lavazza accelera sulla strategia di posizionamento globale nel mondo dello sport e consolida il proprio legame con il tennis internazionale. Il gruppo torinese debutta come Official Coffee agli Internazionali BNL d’Italia 2026 e annuncia contestualmente il rinnovo fino al 2030 delle partnership con Jannik Sinner e con alcuni dei tornei più prestigiosi del circuito: Wimbledon, Roland-Garros e le Nitto ATP Finals. L’ingresso nel torneo romano, in programma al Foro Italico fino al 17 maggio, è un passaggio chiave nell’espansione del brand, che punta a rafforzare l’associazione tra eccellenza italiana e grandi eventi sportivi globali.
Per Marco Lavazza, Vice presidente del gruppo, il tennis si conferma “Un binomio vincente e di eccellenza”, con accordi di lungo periodo che riflettono una visione strategica delle sponsorizzazioni orientata al futuro.
UNA PRESENZA GLOBALE COSTRUITA IN 15 ANNI
Il rapporto tra Lavazza e il tennis risale al 2011, con l’esordio a Wimbledon. Da allora, il brand ha ampliato progressivamente la propria presenza: nel 2015 è entrato al Roland-Garros e agli US Open, nel 2021 ha avviato la partnership con le Nitto ATP Finals di Torino, mentre negli anni successivi ha ulteriormente rafforzato la propria rete globale con il Rolex Shanghai Masters nel 2023 e il Mutua Madrid Open nel 2024. Una crescita che ha portato Lavazza a presidiare eventi in quattro continenti, consolidando il posizionamento internazionale del marchio. I numeri confermano la portata dell’investimento: oltre 15 milioni di caffè serviti in 15 anni e 25 milioni di spettatori coinvolti nei principali tornei.
ROMA HUB STRATEGICO E MARKETING ESPERIENZIALE
Gli Internazionali BNL d’Italia diventano anche un laboratorio di marketing esperienziale. Al Foro Italico Lavazza ha allestito la “Home of Masters”, uno spazio immersivo dedicato a fan e consumatori, con attività di engagement, gaming e raccolta lead tramite la piattaforma MyLavazza.
Da sinistra, Angelo Binaghi, Presidente Federazione Italiana Tennis, Marco Lavazza, Vice Presidente del gruppo Lavazza, e Marco Barbieri, Marketing Director Italia
Tra le principali iniziative spiccano il lancio di tazzine in edizione limitata firmate Jannik Sinner, la distribuzione di sample kit Lavazza A Modo Mio e il concorso “L’eccellenza scende in campo”, che mette in palio premi legati al mondo del tennis. A queste si affianca la campagna “Niente batte l’originale”, sempre con Sinner protagonista, mentre il racconto dell’esperienza viene amplificato dal coinvolgimento di creator digitali per aumentare visibilità e interazione con il pubblico.
PRESIDIO TERRITORIALE E CANALE FUORI CASA
Il Centro-Sud emerge come area strategica nella crescita del gruppo. In occasione del torneo, Lavazza ha attivato una presenza capillare che include il Foro Italico, il centro di Roma e hub ad alta affluenza come l’aeroporto di Fiumicino, per un totale di 33 punti di consumo tra bar, caffetterie e circoli sportivi. Durante l’evento, Lavazza prevede di servire oltre 200.000 tazzine di caffè, confermando il ruolo centrale del canale out of home nello sviluppo del brand.
OFFERTA PRODOTTO E STORYTELLING
Protagonista dell’attivazione è la collezione “Tales of Italy”, dedicata al mondo Horeca, che reinterpreta la tradizione dell’espresso italiano in chiave contemporanea. In questo contesto, la miscela Trastevere, dedicata a Roma, assume il ruolo di hero product dell’evento, affiancata da Riviera di Chiaia, ispirata alla città di Napoli. L’offerta si articola in un’ampia gamma che va dalle preparazioni classiche fino a nuove ricettazioni per aperitivi a base caffè, costruendo un racconto esperienziale capace di integrare tradizione e innovazione.
Guarda la video intervista a Marco Barbieri, Marketing director Italia Lavazza
