Il mercato alimentare italiano vive una fase di profondo fermento, sospeso tra la ricerca di benessere e un’iper-esposizione mediatica che genera confusione nel consumatore. Oltre sei italiani su 10, infatti, dichiarano di sentirsi disorientati dai messaggi contrastanti provenienti dai social network. In questo contesto, Cuore, storico brand della divisione food di Gruppo Montenegro, risponde con la nuova campagna di comunicazione “Salti o non Salti?“, on air da oggi.
L’espansione del portafoglio prodotti
La strategia di Cuore evolve consolidando il posizionamento come player di riferimento per l’alimentazione funzionale. Oltre all’iconico olio di mais, il brand introduce le nuove Fette croccanti, una referenza pensata per intercettare i trend di consumo moderno orientati a spuntini frequenti e bilanciati. Questo lancio si inserisce in un segmento, quello del bakery salato, che mostra dinamiche di crescita interessanti con +5% nei panetti croccanti, +3% nei crackers e +4% nelle specialità croccanti.
“Le nuove Fette croccanti rappresentano un ulteriore tassello del percorso evolutivo di Cuore”, sottolinea Fausta Fiumi, Chief division officer food di Gruppo Montenegro. “Siamo passati da marca monoreferenza a un ricco portafoglio prodotti che accompagna il consumatore in ogni momento della giornata, offrendo oli, condimenti e soluzioni bakery all’insegna della funzionalità”.
La strategia di comunicazione
La campagna pubblicitaria, curata da Leonardo Guerra Seràgnoli e Vincenzo Vigo, vede protagonisti il campione di salto in alto Gianmarco Tamberi e sua madre Sabrina. Il concept rielabora in chiave contemporanea il mitico “salto della staccionata”, simbolo storico della comunicazione di Cuore, trasformandolo in un invito alla leggerezza e all’equilibrio lontano dagli estremismi dietetici. La pianificazione prevede una presenza capillare su TV generaliste, pay-TV e piattaforme digitali, con formati dedicati alle diverse linee di prodotto, confermando la volontà del gruppo di mantenere un dialogo costante e autorevole con i consumatori.