Grupo Consorcio avvia un riposizionamento strategico con il nuovo claim “100% Cantabrico, 100% calma”. L’iniziativa nasce dalla volontà di coniugare l’origine geografica e l’eccellenza della materia prima con una filosofia produttiva che mette al centro il rispetto dei tempi naturali, l’artigianalità e il benessere del consumatore.
Il valore del tempo nel nuovo posizionamento
In un contesto di mercato in cui la domanda di prodotti premium è in crescita, l’azienda ha deciso di evolvere la propria narrazione. Il concetto di “calma” funge da contrappeso alla frenesia contemporanea, promuovendo un consumo consapevole, coerente con l’impegno di sostenibilità della realtà certificata B Corp dal 2019. Come sottolinea Eduardo Sanfilippo, Chief marketing & communication di Grupo Consorcio, l’obiettivo è intercettare anche un pubblico più giovane, unendo tradizione e modernità in un’esperienza di consumo unica.
Innovazione digitale: Marina AI
Il piano di innovazione non si limita al branding: Consorcio introduce Marina AI, una nuova assistente virtuale sviluppata per guidare i consumatori alla scoperta dell’universo aziendale. Ispirato alle tradizionali sobadoras (le esperte sfilettatrici di acciughe), il design di Marina AI fonde intelligenza artificiale generativa e immagini reali, creando un ponte tecnologico tra l’heritage artigianale e le nuove abitudini di acquisto digitali.
Esperienze cross-mediali
Per rendere tangibile il nuovo posizionamento, l’azienda ha avviato una partnership con il TAM – Teatro Arcimboldi Milano. Il foyer del teatro diventerà uno spazio brandizzato, offrendo agli ospiti un’esperienza sensoriale che intreccia cultura, spettacolo e alta gastronomia, rafforzando la presenza del brand in contesti esperienziali di alto profilo.