In seguito all’accordo siglato a luglio tra Deliveroo e Sole365 (brand del Gruppo Selex), che ha inizialmente portato sulla piattaforma 60 punti vendita (59 in Campania e uno in provincia di Latina, nel Lazio, distribuiti su 31 comuni), la collaborazione si è estesa fino a raggiungere oggi un totale di 68 supermercati attivi.
L’intesa, la prima per Deliveroo con una catena del Gruppo Selex ad alto valore strategico per il Sud Italia, ha rafforzato in modo significativo la copertura della piattaforma in Campania, ampliando la presenza a Napoli ed estendendo il servizio di spesa online a capoluoghi come Avellino e Salerno.
Sul fronte operativo, la struttura dell’offerta si fonda su un assortimento digitale che conta fino a 10.000 prodotti ordinabili da app, di cui oltre 2.000 a marchio Selex. Alla ricezione dell’ordine, gli impiegati del punto vendita si occupano direttamente della preparazione dei sacchetti della spesa, rendendoli pronti per il ritiro. La fase finale di recapito viene proposta ai rider della piattaforma, garantendo il completamento della consegna in un tempo medio di circa 30 minuti.
Il retail media nei punti vendita fisici
Oltre all’espansione dei punti vendita digitali, la partnership sta sviluppando iniziative congiunte per aumentare l’awareness del servizio. Nel weekend compreso tra il 18 e il 20 settembre scorsi, Deliveroo ha allestito stand informativi all’ingresso di cinque supermercati Sole365, presidiati per distribuire gadget e illustrare ai clienti le modalità di acquisto tramite applicazione.
L’iniziativa testimonia l’evoluzione delle strategie di retail media: una digital company attiva nell’e-commerce sfrutta gli spazi promozionali del negozio fisico per intercettare direttamente i consumatori tradizionali. Dal canto suo, Sole365 integra nell’esperienza di acquisto in store una vetrina informativa per i servizi digitali adiacenti.