Origin Italia e Coop Italia hanno ufficializzato una sinergia strategica volta a rafforzare la conoscenza e la valorizzazione dei prodotti ortofrutticoli a denominazione Dop e Igp. La campagna, battezzata “Origini, territorio, autenticità a piene mani”, è stata presentata presso il Masaf con l’obiettivo di elevare la percezione dei valori distintivi delle eccellenze del nostro agroalimentare.
Strategie per la Gdo e il mercato
L’iniziativa prevede una presenza capillare in oltre 1.000 punti vendita della rete Coop, con un piano di comunicazione integrato che coinvolge materiali informativi nei reparti ortofrutta, approfondimenti sui magazine destinati ai soci e campagne digital dedicate. L’obiettivo dichiarato è duplice: da un lato, educare il consumatore finale sulla tracciabilità e sulla qualità dei prodotti certificati; dall’altro, ampliare il paniere di offerta a indicazione geografica, creando un modello replicabile per l’intero comparto della Gdo.
Dati di settore e prospettive
I numeri supportano la necessità di questo intervento. Il comparto ortofrutticolo Dop e Igp conta oggi 129 denominazioni, 71 consorzi di tutela e un indotto occupazionale di oltre 167.000 addetti. Secondo i dati del Rapporto Ismea-Qualivita, il settore vive una fase di solida crescita, con un valore alla produzione di 392 milioni di euro e un export in forte espansione, trainato in particolare da pomodori, frutta estiva e agrumi.
Come sottolineato da Cesare Baldrighi, Presidente di Origin Italia, “questa collaborazione rappresenta un passaggio importante per avvicinare i consumatori al valore autentico dell’ortofrutta Dop e Igp e vogliamo ringraziare Coop Italia per l’apertura e la sensibilità dimostrate verso un patrimonio che merita strumenti di comunicazione nuovi, capaci di rispettare la stagionalità e la breve presenza sul mercato di molte produzioni, con l’obiettivo di offrire all’ortofrutta a marchio IG una nuova dimensione e di costruire un modello che auspichiamo possa estendersi anche ad altri soggetti della distribuzione”. Albino Russo, Direttore Ancc-Coop, ha rimarcato l’impegno dell’insegna nel rendere queste prelibatezze accessibili a un pubblico sempre più vasto, sottolineando come “la campagna promozionale di novembre a favore dei prodotti ortofrutticoli a denominazione di origine abbia un triplice obiettivo: promuovere la maggiore conoscenza di questi prodotti da parte dei nostri soci e consumatori, consentire l’accesso a consumi di qualità ad un maggior numero di famiglie e, contemporaneamente, offrire alle migliori produzioni agricole nazionali una concreta opportunità di mercato, evidenziando sui nostri scaffali in accordo con i produttori autentiche prelibatezze di territorio”.