Il Gruppo Lavazza svela il Calendario 2027, un viaggio fotografico d’eccezione che unisce le eccellenze internazionali dell’agenzia Magnum Photos. Il progetto, giunto alla sua trentacinquesima edizione, porta la firma di tre maestri della fotografia contemporanea: Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin. Attraverso 15 scatti ambientati tra New York, Lisbona e Hong Kong, l’azienda torinese prosegue il suo percorso di riflessione sul tema “Pleasure makes us human“, eleggendo il rito del caffè a filo conduttore universale.
Un racconto visivo globale
L’edizione 2027, curata nella direzione creativa dall’agenzia Armando Testa, esplora il piacere della pausa caffè in contesti culturali distanti, ma uniti da una comune umanità. Francesca Lavazza, Board member del Gruppo, sottolinea che l’iniziativa si conferma un luogo di incontro tra l’identità del brand e lo sguardo libero degli artisti. Le immagini non celebrano solo il caffè, ma “distillano il tempo“, trasformando momenti ordinari in istantanee di straordinaria intensità narrativa.
L’impegno verso la cultura e l’inclusività
La presentazione del calendario, celebrata presso il Guggenheim Museum di New York (istituzione sostenuta da Lavazza dal 2014), rinnova l’impegno del gruppo verso la creatività e l’accessibilità. Il 2027 è inoltre un anno speciale, che segna l’ottantesimo anniversario di Magnum Photos, una ricorrenza che rafforza il legame tra la storica cooperativa di fotografi e l’azienda, leader globale con un fatturato superiore ai 3,9 miliardi di euro. Il Calendario 2027 si propone quindi come un ponte tra mondi, ribadendo la missione aziendale di “Awakening a better world every morning“ attraverso la valorizzazione dell’arte e della responsabilità sociale.