Il format è collaudato, ma la promessa è concreta: trasformare la spesa alimentare di routine in un’opportunità di risparmio aggiuntivo su alcune delle voci di costo più gravose per le famiglie italiane. Con questo intento Penny ha lanciato Paga Penny, un concorso a premi periodico attivo dal 12 febbraio al 29 novembre 2026, articolato in edizioni mensili successive con premi utili al consumo domestico.
Durante ogni periodo di edizione, ogni scontrino emesso a fronte di una spesa minima di 35 euro effettuata con PennyCard costituisce un titolo valido per l’estrazione. La logica scalare premia la frequenza: ogni acquisto qualificato aggiunge un’ulteriore chance di vincita, incentivando la concentrazione degli acquisti nei punti vendita Penny.
La prima edizione, in corso dal 12 al 22 febbraio 2026, declina il premio sui consumi energetici: cinque voucher del valore unitario di 1.000 euro destinati al pagamento delle bollette del gas, un contributo diretto a uno dei capitoli di spesa domestica più onerosi nel periodo invernale. I vincitori saranno estratti al termine dell’edizione.
Sul fronte della comunicazione, Penny adotta una strategia multicanale integrata che presidia i principali touchpoint del consumatore: volantino settimanale, materiali in-store, newsletter, radio, canali digitali e social media. A questo mix consolidato si aggiunge, in questa tornata promozionale, anche il presidio televisivo, ampliando significativamente la copertura dell’iniziativa e la platea di clienti potenzialmente raggiunti.
L’operazione si inserisce nella più ampia strategia di fidelizzazione della catena, che punta a rafforzare la relazione con la propria base clienti attraverso iniziative capaci di restituire valore tangibile, al di là della leva prezzo tradizionalmente associata al segmento discount.
