Diageo Italia e Gruppo Montenegro annunciano una nuova partnership strategica per la distribuzione in Italia di due brand di riferimento nel panorama whisky globale: Johnnie Walker e Bulleit.
L’accordo, di durata pluriennale, entrerà in vigore il prossimo primo aprile e coprirà l’intero territorio nazionale. L’obiettivo dichiarato è rafforzare ulteriormente la presenza dei due marchi all’interno della categoria whisky, puntando su un incremento della visibilità e su un’espansione capillare in tutti i canali distributivi.
GOVERNANCE E RUOLI OPERATIVI
Il posizionamento strategico di Johnnie Walker e Bulleit continuerà a essere guidato da Diageo Italia, che manterrà la responsabilità diretta di tutte le attività di marketing e comunicazione sul mercato italiano. A Gruppo Montenegro sarà invece affidata la distribuzione nazionale, leva ritenuta centrale per accelerare la crescita dei brand e consolidarne la penetrazione commerciale.
“L’Italia merita il meglio di questi brand iconici, con una visibilità, una presenza e un’energia che riflettano davvero il loro posizionamento globale”, ha dichiarato Caoimhe McCabe, Managing director di Diageo Italia. “La collaborazione con Gruppo Montenegro, uno dei principali player italiani nel settore degli spirits premium, oltre a garantire competenza e copertura del mercato, apporta una forte expertise nella distribuzione nella categoria whisky e non solo. Questo ci consentirà di accelerare ulteriormente la nostra crescita e rafforzare il legame con clienti e consumatori in tutto il Paese. Siamo estremamente entusiasti delle opportunità che questo accordo crea per il nostro business e per lo sviluppo futuro della categoria whisky in Italia”.
Sulla stessa linea Paul Douek, membro dell’executive board di Gruppo Montenegro: “Siamo estremamente orgogliosi che Diageo abbia scelto Gruppo Montenegro come partner distributivo in Italia per due brand davvero iconici come Johnnie Walker e Bulleit. Questo accordo rappresenta un importante riconoscimento della scala, della qualità e dell’efficacia della piattaforma distributiva nazionale di Gruppo Montenegro, nonché dell’expertise senza pari che abbiamo sviluppato nel tempo nella categoria whisky e nel più ampio segmento degli spirits premium”.
Douek ha inoltre sottolineato che, in qualità di top player nel mercato italiano, il gruppo è pronto a mettere in campo “eccellenza commerciale, profonda conoscenza del mercato e relazioni consolidate con i clienti”, per accelerare il potenziale di crescita dei due marchi in sinergia con il proprio portafoglio di spirits premium, che include alcune delle eccellenze italiane più riconosciute.
L’IMPATTO SUL MERCATO ITALIANO DEGLI SPIRITS
L’intesa consolida ulteriormente la posizione di Gruppo Montenegro come protagonista nel panorama italiano degli spirits premium, ampliando la portata della sua rete commerciale e distributiva su scala nazionale.
L’ingresso di Johnnie Walker e Bulleit nel portafoglio del gruppo rafforzerà la presenza in tutti i canali chiave, dall’Horeca alla grande distribuzione, e contribuirà a consolidarne il posizionamento di vertice nel mercato italiano.
Per Diageo Italia, la partnership rappresenta un tassello strategico nella valorizzazione di due brand globali all’interno di un mercato ad alto potenziale come quello italiano, in un contesto competitivo sempre più focalizzato su premiumizzazione, brand equity e presidio capillare dei canali.