Acqua e Terme di Fiuggi Spa accelera il proprio percorso di crescita e rafforza la strategia di posizionamento globale con il lancio del nuovo spot pubblicitario in onda dal 23 marzo 2026. Protagonista della campagna è Mariacarla Boscono, volto iconico della moda internazionale, scelta per rappresentare l’identità del brand tra heritage italiano e apertura ai mercati esteri.
La pianificazione media prevede una diffusione capillare sui principali broadcaster, tra cui Mediaset e Sky, affiancata da affissioni offline ad alto impatto. Il progetto creativo porta la firma di Axel Morin, con produzione di FM, e si inserisce in un più ampio percorso di evoluzione del marchio.
STRATEGIA: GDO E MERCATI INTERNAZIONALI
La campagna rappresenta un tassello chiave nella strategia di sviluppo commerciale dell’azienda. Da un lato, punta al rafforzamento della presenza nella grande distribuzione organizzata, con l’obiettivo di aumentare la penetrazione nei principali supermercati italiani. Dall’altro, consolida il posizionamento nei contesti premium a livello globale.
In questa direzione si inserisce anche il recente accordo internazionale con Cipriani, realtà di riferimento nel segmento hospitality e membership club di fascia alta, che contribuisce ad ampliare la visibilità del brand sui mercati esteri.
BRANDING E IDENTITÀ
Lo spot punta a configurarsi come leva strategica per rafforzare la riconoscibilità del marchio e accompagnarne la crescita internazionale. La scelta di Boscono, figura profondamente legata al Made in Italy ma con forte proiezione globale, rispecchia il posizionamento dell’azienda. “Fiuggi è un autentico patrimonio italiano”, ha affermato Boscono, sottolineando il valore simbolico del brand e l’unicità del prodotto.
Secondo Leonardo Maria Del Vecchio, Presidente di LMDV Capital, la campagna rappresenta il culmine di un percorso di rinnovamento avviato nel 2024: un progetto volto a valorizzare non solo l’immagine del brand, ma anche la sua rilevanza economica e culturale.