Oro Saiwa compie 70 anni e segna un nuovo passaggio nella propria evoluzione industriale e di mercato. Nato nel 1956 nel contesto della ripresa economica del dopoguerra, il biscotto prodotto dalla storica azienda genovese Saiwa è oggi uno dei simboli dello snacking in Italia, con una penetrazione che supera i nove milioni di famiglie.
Entrato nel 2007 nel gruppo Mondelēz International, il brand mantiene un posizionamento centrato su qualità, semplicità e legame con il territorio, sostenuto da una filiera produttiva che si distingue per dimensioni e integrazione locale.
PRODUZIONE E FILIERA
Il cuore industriale è rappresentato dallo stabilimento di Capriata d’Orba (Al), polo produttivo di rilevanza globale per i biscotti. Qui vengono utilizzate oltre 36.000 tonnellate di grano 100% italiano ogni anno, coltivate su circa 5.000 ettari da più di 450 aziende agricole, principalmente in Piemonte.
La capacità produttiva supera i 33 milioni di confezioni annue, equivalenti a oltre tre miliardi di biscotti. Dal 2015, la filiera è supportata dal programma Harmony, focalizzato su pratiche agricole sostenibili: conservazione dell’acqua, tutela del suolo, biodiversità e riduzione delle emissioni di carbonio.
STRATEGIA E MERCATO
Nel corso dei decenni Oro Saiwa ha ampliato la propria offerta intercettando i cambiamenti nei consumi, come dimostra il lancio negli anni Novanta di Oro Ciok, che ha esteso il brand al segmento delle merende. Oggi il contesto di riferimento vede la colazione come momento chiave: secondo dati NielsenIQ, otto italiani su 10 la considerano un rito quotidiano, con i biscotti tra i prodotti protagonisti.
Su queste basi si innesta il nuovo posizionamento “La TUA colazione ogni giorno”, accompagnato da un’evoluzione dell’identità visiva che intende valorizzare l’origine italiana delle materie prime e il ruolo del prodotto come elemento centrale dell’esperienza di consumo.
“Sono particolarmente orgogliosa di celebrare i 70 anni di Oro Saiwa. Questo traguardo è il risultato della cura e della passione che ogni giorno colleghe e colleghi mettono nel proprio lavoro: un impegno fatto di attenzione ai dettagli, competenza e orgoglio, che si riflette nella qualità e nell’unicità di ogni singolo biscotto”, afferma Gabriella Della Porta, Director manufacturing del Gruppo Mondelēz International in Italia.
Francesco Uguccioni, Marketing manager Oro Saiwa, sottolinea il valore storico del marchio: “Settant’anni di colazioni insieme rappresentano una responsabilità oltre che un traguardo. Oro Saiwa è un pezzo della storia delle famiglie italiane. Siamo cresciuti ascoltando i consumatori, mantenendo il legame con la tradizione e puntando sulla qualità e semplicità dei prodotti, realizzati esclusivamente con grano 100% italiano”.
ATTIVITÀ PER L’ANNIVERSARIO
Le celebrazioni includono una campagna multicanale, TV, digitale e affissioni, e iniziative nei punti vendita: dal 27 aprile 2026 il brand sarà presente in circa 800 negozi con spazi dedicati. È inoltre previsto un concorso attivo fino al 2 agosto 2026 con voucher settimanali da 5.000 euro e una latta celebrativa per chi acquista almeno tre prodotti della gamma Oro Saiwa e Oro Ciok.