Lay’s inaugura un nuovo capitolo della sua storia quasi centenaria con un significativo rebranding globale. La nuova identità visiva, introdotta gradualmente anche nel mercato italiano, sancisce un ritorno alle radici agricole del marchio, celebrando il percorso che trasforma le patate in uno degli snack più iconici del pianeta.
Un omaggio alla filiera
La strategia di rinnovamento, curata dal PepsiCo Design & Innovation Centre, punta a enfatizzare l’impegno verso la qualità e la tracciabilità. Non si tratta di un semplice restyling estetico, ma di un messaggio di trasparenza rivolto ai consumatori e ai partner della grande distribuzione, volto a valorizzare il legame indissolubile tra il prodotto finito e le aziende agricole. Alexis Porter, Vice president of global marketing, ha sottolineato come questo progetto rappresenti una lettera d’amore alle origini del brand, celebrando il lavoro delle famiglie che coltivano la materia prima.
Dettagli di un nuovo design
Il nuovo assetto grafico si distingue per un approccio dinamico ed energico. Il logo, reinterpretato con un font esclusivo, è ora circondato dai “Lay’s Rays”, raggi di luce che intendono comunicare ottimismo e vivacità. La palette cromatica si amplia, integrando tonalità ispirate agli ingredienti, mentre il design dello sfondo richiama il legno delle cassette di raccolta, a conferma del legame col mondo agricolo. La fotografia dei prodotti, caratterizzata da scatti in alta risoluzione, punta a esaltare la croccantezza e l’invitante consistenza di ogni referenza, migliorando la riconoscibilità a scaffale in tutti i mercati internazionali.
