Secondo gli ultimi dati di Circana per l’Italia, la Marca del distributore (Mdd) ha registrato nel primo semestre 2025 una crescita del +4,7% a valore, superando la performance del largo consumo confezionato (+3,8%) e consolidando una quota di mercato del 30,5% nel totale omnichannel (ipermercati, supermercati, lsp, discount, specialisti casa persona, petshop e online). Il comparto ha generato ricavi complessivi oltre i 15,6 miliardi di euro, confermandosi il segmento più dinamico della distribuzione moderna organizzata.
“I dati confermano quello che osserviamo ogni anno a Marca by BolognaFiere & ADM: la Mdd è diventata il laboratorio dell’innovazione della distribuzione moderna in Italia”, ha commentato Rossano Bozzi, Direttore business unit di BolognaFiere. “I consumatori scelgono la marca del distributore non più solo per convenienza, ma per qualità e fiducia. Marca è oggi un punto di riferimento internazionale per l’intero settore private label”.
Nei canali ipermercati, supermercati e libero servizio piccolo, la Mdd cresce del +6,2% a valore e del +5% nei volumi, confermando la solidità del comparto anche nelle strutture tradizionali. “Le insegne non replicano più prodotti esistenti, ma guidano l’innovazione di categoria”, ha spiegato Antonella Maietta, exhibition Manager di Marca. “Con l’edizione 2026 lanceremo i Marca Awards, in sinergia con PL Magazine e IPLC, per valorizzare i migliori progetti di innovazione e i copacker più performanti”.
IL FRESH ITALIANO: UN BENCHMARK EUROPEO
Tra i reparti più brillanti, il fresh segna un aumento di +0,7 punti di quota e una riduzione della pressione promozionale, confermando l’eccellenza italiana nella gestione dell’ortofrutta. “Il modello italiano del fresco rappresenta un benchmark per la distribuzione moderna europea”, ha sottolineato ancora Bozzi. “Nel 2026 l’area Marca Fresh raddoppierà la superficie a 5.000 mq, con oltre 80 aziende presenti”.
Anche i reparti carni (+1,2 punti) e cura casa (+0,8 punti) mostrano performance positive, a conferma della diffusione della Mdd lungo l’intera filiera food e non-food.
UN’OFFERTA IN CRESCITA: QUOTA ASSORTIMENTALE AL 17,2%
L’espansione della marca del distributore riguarda anche l’offerta: la quota assortimentale sale al 17,2%, riflettendo la crescente fiducia delle insegne in un settore capace di resilienza e innovazione.
Marca è oggi l’unica fiera al mondo che ospita 28 insegne leader (+13% rispetto al 2025), ognuna con un proprio spazio espositivo dedicato. La manifestazione copre l’intera supply chain: dal food e fresco (Marca Fresh) ai servizi e packaging (Marca Tech), fino al non food e alle innovazioni di prodotto celebrate con i Marca Awards. Un ecosistema completo, che anticipa i trend della distribuzione moderna e si espande a livello globale grazie agli appuntamenti di Marca China e Marca Poland.
La prossima edizione di Marca by BolognaFiere & ADM si terrà il 14 e 15 gennaio 2026 a Bologna, preceduta dalla preview del 13 gennaio dedicata ai buyer internazionali.