Mr.Day compie 40 anni e sceglie di celebrare l’anniversario con un refresh di marca, rafforzando il dialogo con le generazioni più giovani senza rinnegare la propria identità storica. A quattro anni dall’ultimo rebranding, il brand italiano delle merendine torna a rinnovarsi con un linguaggio contemporaneo, un nuovo payoff e un sistema visivo pensato per intercettare la Gen Alpha e la Gen Zeta.
Il progetto di rinnovamento si fonda su un equilibrio tra heritage e innovazione, con l’obiettivo di rendere la pausa merenda sempre più rilevante nei momenti di svago delle nuove generazioni. Al centro della nuova narrazione c’è il payoff “Let’s Play”, che invita a vivere il break come un momento di gioco e relax, posizionando Mr.Day come compagno ideale del tempo libero, in particolare per il mondo gaming, sempre più centrale nei consumi dei più giovani.
A rafforzare il nuovo posizionamento contribuisce anche l’evoluzione del character del brand. Dall’originario omino di latte, passando per l’omino di farina, Mr.Day arriva oggi a una nuova caratterizzazione visiva basata su elementi grafici distintivi, come l’occhio Mr.Day, che valorizza il logo e ne fa il protagonista di un packaging dal forte spirito gaming. Il nuovo pack utilizza slang ed espressioni tipiche della Gen Alpha, rendendo il linguaggio immediato e coinvolgente ma al tempo stesso inclusivo. Proprio l’inclusività rappresenta uno degli elementi chiave del progetto: accanto allo slang, Mr.Day introduce traduzioni e chiavi di lettura pensate per rendere i messaggi accessibili anche a un pubblico adulto, costruendo un immaginario condiviso che attraversa le generazioni con ironia e leggerezza.
Il lancio del nuovo corso del brand è supportato da una campagna di comunicazione ad ampia visibilità, con un flight televisivo nazionale in onda dal 25 gennaio sui canali Mediaset. La campagna TV rappresenta uno dei principali touchpoint per il racconto della nuova identità visiva e valoriale di Mr.Day, accompagnando il reveal del rebranding su larga scala.
“Il refresh grafico di Mr.Day nasce dall’ascolto costante delle nuove generazioni”, spiega Elena Personi Musola, Responsabile marketing e comunicazione di Vicenzi Group. “L’introduzione dello slang, trasformato in un’esperienza che unisce tradizione e innovazione, consente al brand di porsi al fianco delle Next-Gen con empatia e una delicata ironia, rafforzando il posizionamento distintivo nel mercato”.
Secondo Personi Musola, le leve del successo del marchio restano l’unicità dell’offerta, il dinamismo a scaffale e un linguaggio coerente con il target di consumo. “In un mercato in difficoltà – aggiunge – Mr.Day continua a performare positivamente, registrando una crescita anno su anno sia a volume sia a valore”. Non manca infine un’anticipazione sul futuro, con l’arrivo di “una golosa novità” destinata ad ampliare l’assortimento.
