Grazie ai circa 300 milioni di vendite in più rispetto allo scorso anno, la MDD è cresciuta nelle vendite e nella soddisfazione dei consumatori. E la Gdo è sempre più un grande hub, una fonte d’informazione di qualità, che veicola attraverso i suoi prodotti un processo di upgrading delle filiere. A tal proposito, a Marca 2018, il Professor Guido Cristini, docente di Marketing dell’Università di Parma, ha presentato una ricerca sull’innovazione della MDD guardandola da una diversa prospettiva: Dallo studio è emerso che sono le diverse fonti d’informazione primarie, come i giornali e le fiere, che possono indicare la strada alle insegne per dar vita a una progettazione originale riguardo al prodotto a marchio. La vera novità, infatti, sta nell’anticipare il mercato e non nell’imitarlo.
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